外包装广告

　　“这是啥意思？”昨天，10岁小女孩丹丹（化名）在解放碑一家大型超市，看到一款零食袋上打着雷人广告语：“你喜欢妈妈还是爸爸”、“你们是要离婚吗”。

　　记者发现，这款零食名叫猫哆哩，是一个云南品牌。对于这款零食广告的创意，不少市民认为趣味低级。

　　对此，厂家回应称，这是一种趣味包装，包装上的广告语经过了国家相关部门许可。

　　现场

　　小孩零食广告搞怪

　　昨上午，家住南岸区上新街的戴女士，带着10岁女儿丹丹一起在解放碑一家大型超市购物。在食品区显眼位置，戴女士发现了女儿平常爱吃的一款零食猫哆哩。这是云南的一个糖果小吃品牌。

　　新包装的猫哆哩变成了白底黑字，塑料袋全是广告语：“我发誓皇帝真的穿着衣服”；“咱们是小孩，总要给大人们一点面子”；“爸爸，你每天什么事都不做，为什么还要跟人说你很忙”……新包装下方均有一只红色猫型手枪标识，还有“嘴闲着特危险”几个字。

　　“女儿挑来捡去，一脸茫然。”戴女士说，她凑上去一看，女儿手上拿的猫哆哩包装上有一排字：“你喜欢妈妈还是爸爸”、“你们是要离婚吗”。

　　“啥子烂广告嘛，太让人反胃了。”戴女士当即拉着女儿走开。她表示，商家为吸引眼球太过分，“几岁的娃儿，吃包零食就把埋怨指责爸妈和离婚这样的敏感字眼记在心头，不是害人吗？”

　　走访

　　市民称广告很反胃

　　昨天，记者走访发现，主城多家超市都有这种零食在卖，从包装看，产地为云南省玉溪市甜馨食品有限责任公司。记者发现，该零食白底黑字本就醒目，加上网络语言，在众多食品中很抢眼。不少市民即使不买，也要停下脚步看一阵稀奇。超市营业员称，以前的猫哆哩有嫩绿色、菊黄色等包装，这几款食品刚上架不久，销量不是很好，顾客看的多买的少。

　　“看到这种广告就像喉咙里吃进苍蝇！”来自渝中区七星岗的兰先生说，从这种广告词，可以看出厂商趣味不高，否则不会想这种烂点子。

　　江北区红旗河沟的田先生则称，广告创意只要能引起消费者广泛关注就起到很好的广告效应，“从广告角度讲，这个创意不错。”对此，渝中区从事广告策划的李先生却不赞同：“一个好创意，除了能在消费者中引起广泛关注，更重要的是要让大多数人从心理上接受，并产生效益。”

　　回应

　　厂家说是趣味有许可

　　昨下午，记者拨通了云南猫哆哩公司电话，对方先是以公司正在搬家，媒体公关和公司负责人没有时间为由搪塞。在记者再三要求下，对方给了成都方面的一个电话让记者联系。然而，记者拨打数次均无人接听。

　　无奈，记者只好与该公司的客服工作人员取得联系，对方得知记者身份后表示：“这是我们的一种趣味包装而已，没有其他意思。并且，我们包装上的这些广告语，是经过了国家相关部门许可的。”

　　专家：对小孩是伤害干扰

　　对于猫哆哩广告语，儿童心理专家、重庆心理咨询中心的贺小燕说，让孩子选择喜欢妈妈还是爸爸这样的问题本身就是一种不公，妈妈和爸爸都是一样的，硬让孩子选择，会对孩子形成误导，增加孩子思想负担。爸爸妈妈是要离婚吗的广告语更是荒谬，对孩子是一种伤害，特别是对于父母正闹离婚或父母已离婚的孩子，可能让他们触景生情，无异于伤口上撒盐。

　　重庆工商大学文学与新闻学院教授蔡敏表示，这两句食品广告语肯定有问题，对心理承受力有限的小孩，不说是伤害，至少是一种干扰。不论商家出于什么动机，它都违背了社会道德。商业广告注重商业效果的同时，也是一种文化传播，更应积极向上。

　　工商：商家是打擦边球

　　“这是商家在打擦边球，不说是否违法，但至少是低俗的。”昨天，市工商局有关人士就此对记者表示。

　　该人士称，这款食品厂址在云南，这些广告语的内容由当地工商部门核准。该人士认为，这样的广告语，显然是把网络语言和商家的文化理念糅合在了一起。这些广告语，虽然没有违背产品的真实性和合法性，但与产品的社会属性相差甚远，特别是“你喜欢妈妈还是爸爸”、“你们是要离婚吗”这样的语言，对孩子的心理会造成一种伤害，这也是违背精神文明建设要求的。

　　该人士表示，将对该品牌系列产品进行调查后确定是否将其下架。

　　成都公交广告全部下线

　　前不久，猫哆哩“嘴闲着特危险”时长一分钟的视频广告片曾经在昆明和成都的公交车推出。有媒体报道，在引发成都市民公愤后，厂家迫于舆论压力，从成都公交车上全部下线。

　　有报道称，昆明市民对此广告也颇有微词。该广告有这么一句话：古有凡有水井处皆咏柳词，今有凡有LED处皆有猫哆哩。对此，网民戏称，实现了雷疯全民之功效。

　　针对这些雷人广告语，厂家在接受外地媒体采访时曾表示，这些广告纯粹是属于创意，属于趣味包装，主要针对的是90后消费群，老年人可能不太能接受。