而优乐美的歌曲广告则是周杰伦的《蒲公英的约定》，大雪纷飞的街上，杰伦回忆着以前的时光，加上配乐歌曲——“小学旁的蒲公英，是记忆里有味道的风景......”这也是杰伦的电影《不能说的秘密》里的歌曲，无论是歌曲本身还是广告里的画面，以及幕后的电影，都是很唯美浪漫的。片中的年轻的都市男女，浪漫的爱情，也吐露着优乐美的发展目标及都市的传播。温馨的爱情依旧还是优乐美的主打。

就香飘飘和优乐美的广告而言，二者都是围绕着自己的主旨和消费目标而制定广告，宣

传都是各自的内涵，虽然大致相同的广告，但其中都阐述着自己理念。都在各大卫视、各大杂志等媒介进行着传播，对媒体的综合运用也使得两者的竞争日趋白热化。

优乐美 广告词篇九
《关于“优乐美”的广告评论》

关于“优乐美”的广告评论

“我是你什么”

“你是我的优乐美啊！”

“原来我是奶茶啊？！”

“这样，我就可以把你捧在手心里了”

2008年，各大电视台的黄金时段，都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下，喝着优乐美奶茶的温情场景，听到这浪漫的对白。“我要把你捧在手心里！”把奶茶比作爱情的誓言。

广告播出后深受广大中小学生的热捧，最后与香飘飘奶茶平起平坐，这都得易于广告的制作。

首先就是周杰伦的偶像作用，广告公司在初期的调查中明确了产品所作用的人群，最后选定周杰伦代言，很好的利用了周杰伦的影响人群，为产品的推广及销售成功奠定了坚实的基础。

其次优乐美的广告不仅在电视平面广告等传统媒介下宣传，同时也很好的利用了现代网络广告这一新的平台，精心打造了优乐美网站，这是专为15—25岁年轻人打造的WEB2.0网上互动社区，功能板块设有寻找TVC欣赏、你心中的优乐美、优乐美乐园、奖品兑换等。通过这个平台，将优乐美的品牌传播开来！喜之郎又在网上完善优乐美学院，由周杰伦当校长，邀请网友们做“学生”，亲自体验独特的网络校园生活。优乐美校园里的所有元素都与校园有关，比如活动社区称为“教学楼”，游戏专区叫做“休闲馆”，诸如此类，让人流连忘返，乐此不疲。学院更是为爱“恶搞”的网友设计了“导演系”，以翻拍优乐美广告片为输出结果，由大众评判打分，参与者有机会

获得丰富的奖品与“奖学金”，与以往企业害怕担心自己的产品活动广告被恶搞不同，喜之郎借势而上，成功引导消费群众并加以运用，受到了广大网迷的欢迎，置传播于娱乐之中，使一些上班族在午休时间上网的闲暇时间中看到一些相对恶搞的镜头，使他们在潜意识当中接受了优乐美的“形象”，无形当中又发展了潜在的消费人群，更确定了品牌优势。

当一切就绪时喜之郎展开了优乐美奶茶风暴的全面发力，各大电视台黄金强档的强势推出，网络里PPlive、PPstream的密集性投放，通过混媒搭档下的整合营销传播，使优乐美的形象逐渐清晰，同时，优乐美在各大商超的铺货与QQ业务的赠送活动，线上线下活动的相互结合与完美互补使它的销售异常火暴。

优乐美奶茶牢牢的抓住了众多少女的心，她们对情感的追逐。喜之郎不短塑造情感、温馨的品牌形象。在她们眼中如果异性朋友能送给她们一杯优乐美，则是对她们爱的表现，是得优乐美成为了“感情呵护的代言符号”尤其是广告词当中“捧在手心里的爱”，我想这应该是广告公司创造这条广告的核心吧。

其实最值得一提的就是其网络上的推广，真正的做到了超低成本、超高曝光，0.28元超低CPM（千人成本），0.56元超低CPC（点击成本），70亿次的品牌曝光。网络广告无疑是广告今后发展的一条新路。

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