一．概述........................................................................................................................................... 3 二．调研背景及目的....................................................................................................................... 3 三．调研内容及调查的主要统计结果简介 ................................................................................... 3 四、优乐美奶茶广告效果调查分析 ............................................................................................... 8 五、总结与建议............................................................................................................................. 18

一．概述

1、调查时间——2011年10月26号 2、调查地点——河南省焦作市

3、调查对象——奶茶的消费者或者是奶茶广告的受众 4、样本容量——100

5、抽样方法——非随机抽样法，在街头进行拦截调查

二．调研背景及目的

(1) 调查整个奶茶行业的的市场状况与消费者行为调查，包括对奶茶各种品牌的认知与偏好，还有一般的奶茶消费地点，消费时机以及消费频率。 (2)调查优乐美奶茶的广告的到达率和受众的记忆率,包括对优乐美奶茶广告信息,广告媒介,还有对优乐美奶茶广告的评价.

三．调研内容及调查的主要统计结果简介

数据与分析：

第1题 您的性别是： [单选题]

第2题 以下饮料中，您常喝的是： [多选题]

第3题 您听过优乐美吗？ [单选题]

第4题 您对优乐美奶茶感觉如何？ [单选题]

第5题 您平时一般喝什么奶茶？ [多选题]

第6题 您购买优乐美奶茶关注的是什么？ [单选题]

第7题 奶茶，您喜欢购买“杯”装的还是“袋”装的？ [单选题]

第8题 您喜欢优乐美奶茶哪些口味？ [多选题]

优乐美 广告词篇五
《优乐美广告调研报告》

一．概述

1、调查时间——2011年10月26号 2、调查地点——安徽淮南市

3、调查对象——奶茶的消费者或者是奶茶广告的受众 4、样本容量——300

5、抽样方法——非随机抽样法，在街头进行拦截调查 二．调研背景及目的

(1) 调查整个奶茶行业的的市场状况与消费者行为调查，包括对奶茶各种品牌的认知与偏好，还有一般的奶茶消费地点，消费时机以及消费频率。

(2)调查优乐美奶茶的广告的到达率和受众的记忆率，包括对优乐美奶茶广告信息，广告媒介，还有对优乐美奶茶广告的评价。 三．调研内容及调查的主要统计结果简介 数据与分析：

第1题 您的性别是： [单选题]

第2题 以下饮料中，您常喝的是： [多选题]

第3题 您听过优乐美吗？ [单选题]

第4题 您对优乐美奶茶感觉如何？ [单选题]

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第5题 您平时一般喝什么奶茶？ [多选题]

第6题 您购买优乐美奶茶关注的是什么？ [单选题]

第7题 奶茶，您喜欢购买“杯”装的还是“袋”装的？ [单选题]

第8题 您喜欢优乐美奶茶哪些口味？ [多选题]

第 2 页 共 8 页

第9题 优乐美奶茶“杯”装产品的销售价格是多少时，您认为最合理？ [单选题]

第10题 优乐美奶茶“袋”装（一小包一小包那种）产品的销售价格是多少时，您认为最合理？ [单选题]

第11题 优乐美进行哪一种促销，您最容易接受？ [单选题]

第 3 页 共 8 页

第12题 您主要是通过哪种方式认识优乐美的？ [单选题]

第13题 您认为优乐美需要改进的地方是什么？ [多选题]

第 4 页 共 8 页

从消费者的知晓途径调查数据分析结果来看，（如图九）我们可以知道82%的消费者是通过媒体广告的途径知道优乐美奶茶的，这说明优乐美广告的到达率很高。其次是自己发现的，占7%，而通过商场促销的方式知道的只有3%，所以我们认为优乐美公司在促销这一块的工作不到位，优乐美可以在促销这块加大力度，提升市场占有率。