消费者知晓优乐美的主要途径为媒体广告，那么媒体广告的具体效果又是如何呢？根据我们的调查显示，电视广告是最主要的被消费者接触到的广告载体。其次是户外广告，而网络广告载体被消费者接触的比例竟然很低，只有七个人表示在网络上看到了优乐美的广告。这是一个令人费解的调查结果。因为喜之郎公司在优乐美品牌塑造上选择的最主要的广告载体就是网络营销广告，但是可能是因为网络的被记忆率很低，而且也因为网络信息量大、更新速度快，因而导致了这种情况出现。如图九—2

在电视广告载体分析中我们可以看出，在湖南地区消费者最熟悉的电视频道是湖南卫视，大家所最能记住的也是湖南卫视的广告，在89位被访者中，70位被访者表示是在湖南卫视看到的优乐美广告。

在户外广告载体中，消费者在站牌处看到的优乐美广告比例最大，为56%。其次则是灯箱、车体和墙体广告，它们的比例分别为17%、17%、10%。

但是对于整个广告的媒介选择上，59%的被访者认为满意，30%的被访者认为一般，也有11%的被访者表示非常满意。所以我们可以初步说优乐美广告所采取的媒介策略是比较成功的。

就优乐美奶茶广告的记忆度分析而言，96%的被访者选择了周杰伦，只有极少部分的人选择陈好，其他诸如阮经天、SHE等明星没人去选。这充分说明优乐美广告成功利用了周杰伦的影响力获得了一定的成功，而且大家普遍对优乐美广告代言人的选择表示满意。其中满意度高达48%，而且非常满意度也有13%，

对于优乐美广告语的记忆度调查我们发现，大家虽然不能很清楚的记得优乐美的广告语，但是大多数人还是能正确记忆“奶茶 我喜欢优乐美”。但是有一部分人会把香飘飘的广告语“奶茶 就要香飘飘”搞混淆，这部分人占16%。如图十一—1但当被问及你印象最深刻的广告语时，很多被访者的答案都是优乐美奶茶广告里的广告词，如“你是我的优乐美”、“你就是我的优乐美啊”、“原来我是奶茶啊”、“我可以把你捧在手心里”、“奶茶 我喜欢优乐美”即使不是很清楚他们也会 说是有关优乐美奶茶的广告。当然其次是香飘飘奶茶的广

告语“香飘飘全国销量领先”等。对于广告语的满意度也是给予了较高评价。 在对广告歌曲的选择上，大家也是持满意态度的，有39人表示满意，11人表示非常满意，但也有37人认为一般，值得欢喜的是没有人觉得不满意。

在广告整体的满意度评价中也有56%的被访者表示对广告满意，37%的被访者觉得一般，同样没有不满意的现象。这说明优乐美的广告还是很不错的。但是我们不排除存在对“一般”等概念模糊不清的现象以及被访者不好意思把评价弄得很低的主观因素存在。

在说到优乐美奶茶广告给他们印象最深的广告部分时，消费者表示是广告语，其次是代言人和广告画面。其中，广告语和广告代言人的差别很小，分别为41%和39%。当问及被

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优乐美 广告词篇六
《优乐美广告》

优乐美 广告词篇七
《奶茶广告语大全》

奶茶广告语大全

香飘飘奶茶广告语

1、香飘飘的世界

空气中弥漫香香的味道

烟花绽放 浓香在围绕

快乐的闪耀

奶茶就要香飘飘

2、香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先

优乐美广告语

图书馆篇

“你喜欢我什么?”

“喜欢你优雅，快乐，又美丽”

“你是在说优乐美奶茶啊?”

“你就是我的优乐美啊!”

(巴士站)

“永远有多远?”

“只要心在跳，永远就会很远很远”

“你心跳蛮快的嘛”

“因为你是我的优乐美”

(巴士站)

“浪漫是什么味道?”

“浪漫就像透明的椰果，回旋在优乐美奶茶浓浓的温馨里。” “越喝越有滋味”

“优乐美奶茶温馨浪漫的滋味”

咖啡馆篇

“我是你的什么?”

“你是我的优乐美啊!”

“原来我是奶茶啊!”

“这样，我就可以把你捧在手心了!”

优乐美 广告词篇八
《香飘飘与优乐美影视广告差异分析》

香飘飘与优乐美影视广告差异分析

11071120 张万晴

近几年来，中国的饮料行业持续增长，饮料市场成为中国食品行业发展最快的市场之

一，其中特别是杯装奶茶成为了奶茶市场中的佼佼者，而相继涌出了香飘飘与优乐美等强势品牌，并且上市后迅速就受到了消费者的热捧。本篇就对发展较好的香飘飘和优乐美的影视广告差异进行分析。

香飘飘在影视广告上先是请陈好代言宣称：奶茶就要香飘飘。而另一方面喜之郎优乐美也毫不示弱，请周杰伦来助阵宣称：奶茶，我就要优乐美。两边价格战，产品战，口水战......此起彼伏，硝烟不断。在广告中，两者的差异性并不大，从陈好的广告中可以看出，香飘飘主要传达的是一种更美味、更时尚、更健康、更方便的现代生活方式；而在周杰伦与江语晨的优乐美的广告中，可见画面则主要表现温暖的感到和温馨的爱情画面唯美浪漫。在广告中陈好以天使羽翼现身，更能给人一种清新飘逸的梦幻感，也表现了女性自立和强调自我的意识，满足了当代女大学生和独身女性的“一流行、二休闲、三文化”的消费倾向。以纯情、温馨的画面在表现着女性的自我意识和“有主见”的自立消费观。而在优乐美

中，温暖的感动，温馨的爱情是优乐美一直营造的营销氛围围绕着情无价这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断的塑造者情感温馨的品牌形象。

在香飘飘与优乐美的广告词的影视广告中，香飘飘强调：“香飘飘连续多年在全国销

量领先，一年卖出十亿多杯，杯子围起来可绕地球三圈。”而优乐美则是：“原来我是奶茶啊” “这样我就可以把你捧在手心了”。香飘飘在强调的是自己在杯装奶茶界中的地位，以此来领导人们消费，并且有然来的一年七亿多杯变为十亿杯，更是体现了其销量的速增。而“千年老二”优乐美显然不干其落后的地位，继续

在纯爱上下工夫，进而有了“捧在手心的挚爱”

的新画面。温馨的画面感动了不少的恋爱中的人，这就是青年男女向往的挚爱，因此这句广告词也让人铭记。

在右边这个香飘飘的广告中，主要是以歌曲的方式传达出了香飘飘的核心宗旨——女性的自由、清新生活方式，歌曲中表达着“香飘飘我盼望闻到温馨自在的清香”“ 香飘飘我盼望空气中弥漫香香的味道”这正好是香飘飘的味道，影视中的baby beatry pet 恰到好处，正是广告三宝，不论从视觉还是听觉都给人以美的享受，吸引着人们去享受着这款奶茶。片中涉及了很多的平凡人的生

活，而这也正是香飘飘的发展目标：全国的二三线城市。表达了自己的消费目标及广大的二三线城市平凡生活者。