iPhone在与同像素甚至更高像素的其他手机相较，所拍摄出来的照片的确存在不一样的质感。这是因为iPhone对一张照片的拍摄提供了比其他手机更多的保障。从上面这些照片的尺寸到像素，到拍摄镜头的处理、再到软件优化、甚至包括苹果本身顶尖的手机屏幕显示的因素，才得以让这些照片在一个苹果用户眼里形成了一种独特的印象，让人不用细想就能联想到，“照片的质感像是iPhone拍的”，于是苹果就利用这些照片，最大限度并温柔地暗示了自己的产品功能，消费者也更易接受。

　　而选择拆解拍照这个产品功能，是因为它的确已经形成了这个品牌的产品体验当中一个鲜明的特征，也只有建立在广泛的用户印象之上的内容，才敢使用这种非常暗示性的广告。

　　类似的例子还有Kindle的书墙，也是用书堆砌起来的墙面，将Kindle产品功能拆分出来，向受众暗示自己好比“图书馆”，当然如果想更加隐喻的话，其实并不需要这么多文字叙述，也许码个书墙，在一侧只贴入一个产品展示图，消费者就已经能将Kindle所想传递的信息更加主动的存在脑海。

　　这是因为，消费者对广告说的话永远都是半信半疑，如果你含蓄一点让消费者自己动点脑筋猜测，广告的诉求反而会更好地被记住。

　　不管是iPhone特有的照片质感、还是Kindle的移动图书馆，上面的案例只是拆解出品牌特别出众的某一个产品功能，而这个功能也已经形成了广泛的消费者印象，这才得以敢用暗示性质的广告。但也看到，他们还是用了文案来标注这是属于自己的广告，可其实这已经是开启未来广告的一种尝试，当你找到了自身品牌中特别出众的一点，你就有胆用更暗示的方法去影响消费者。

　　所以所谓的未来广告只属于超级品牌么？

　　其实不然，没有成为超级品牌或者超强的产品，但是你还有品牌的视觉形象，当初设计这一套东西的时候，不就是为了给自己的品牌打上烙印做区分么。

　　大部分消费者对一个品牌的印象中，都离不开一个关键的因素，就是视觉形象。星巴克的绿和长发女、旺旺的那个胖小子和雪饼的样子，品牌的LOGO、Slogan、产品特别的外观、甚至包装的颜色等等，都能成为视觉形象的延展。

　　比如说到可口可乐，你可能会想到它红色如飘带的“CocaCola”字样，以及它玻璃瓶的外观，还有冒着气泡的褐色产品，可口可乐熊，甚至是启瓶器，而这些通通都可以归属与可口可乐独有的品牌视觉符号的延展，如果不直言，只做将这些符号做成暗示性的广告，又会长什么样呢？

　　Brand Dreams

　　在视频中，没有任何直白的言辞和LOGO，仅仅是紧密契合可口可乐的众多视觉符号若隐似现，不断暗示消费者并使人联想到可口可乐，看完你简直比任何可口可乐的真正广告更产生了强烈的印象。然而这并不是可口可乐推出的广告，而是一个叫StudioSmack工作室制作的“梦境概念广告”。

　　而之所以这样做的原因正如广告开篇所示：

　　“真正的问题并不是我们将看到多少广告，真正的问题是，如何才能不看到广告？嗯...答案是：睡觉去吧”。

　　不管你承认与否，广告早已泛滥成灾，消费者习惯忽视。而目前大多广告，都还停留在太过直白下达指令，可这只能被消费者的意识自不而然的主动屏蔽，同时面对越来越苛刻的创意空间，这一切都要求亟需开辟新的创意形式。

　　如上文所讲，如果将品牌、产品或视觉形象，拆解成若干个符号，并在这些符号之上做创意内容，虽然看起来很隐藏，但它所带来的表达空间却是无限的，也能为广告创造更多的趣味性和观赏性，并同样可暗示消费者并传达广告信息。

　　归根结底，大多数广告要真的步入到这么“奔放自信”的阶段，需要面临的直接问题的就是品牌资产的积累，这直接导致了，这种形式的广告，只有1%的品牌，才有能力去尝试。