当与一个品牌打交道久了，它的视觉形象便会永存于你的脑海。别质疑，它可能是一个商标，也可能是经典的包装外观、也有可能是产品本身。

　　比如LOGO，这个就不作赘述了：

　　再比如看到这种独特的蓝，可能会使你联想到Tiffany的包装，进而联想到品牌：

　　比如看到中间白两边黑的圆形，奥利奥的产品模样就出现了：

　　甚至更隐性的，比如当你看到这种经典的编织格纹，你可能会想到BV宝缇嘉

　　当然你也可以说：我却只联想到了簸箕，这除了说明兄台有点屌丝外，却依然证实了一个看法。

　　那就是品牌视觉的延展。其实这不仅仅只存在品牌的效应中，比如一双筷子的形象会被你拆分成：竹子、两根竖条、褐色或黄色，或是看到成堆白白胖胖的棉花堆，会让你联想到云朵，但凡是日常生活中经常能接触到的视觉形象，其实都会被人的大脑，拆分成若干个形象符号。

　　同理，品牌的视觉形象也可以拆分成：LOGO、Slogan、图案、颜色、形状、五官的感受等等很多符号，当这些符号在经过时间和大脑的不断沉淀后，便能形成一种根深蒂固的潜在印象，并随时等待外界刺激的召唤。一旦有类似的“感官印象”出现，有可能是外观，甚至是气味，也可以是触觉，便有可能使消费者脑海浮现出它的形象，这个时候品牌的形象就可能出现在消费者的脑海中。

　　比如说：今年过节不送礼，你就可能想到了脑白金的slogan；看到一只企鹅，会让你想起腾讯，如果你是广告门的资深读者，看到“門”这样的字，也有可能让你很快联想到广告门。

　　于是，品牌形象的作用不因仅限于为了“烙印”与“区隔”，也应利用印象召唤的机制，将品牌形象拆解成若干个品牌符号，并将这些符号不断地投射在消费者的感官中，而接下来，这些符号也随之被消费者牢牢记住并潜藏，随时等待外界刺激而使之浮现。

　　但可能你会问，广告不就是让人记住你么，躲躲藏藏的谁能记得的住你？

　　而这其中就牵扯到广告的心里暗示作用。

　　一个优秀的广告，不应是指令，而应是暗示

　　我们现在看到的大部分广告，一般是直言不讳，诉求清晰，甚至就是LOGO一定要大大大大大！！！

　　这样做的原因有两方面：一方面可能因为品牌觉得品牌知名度不够，品牌调性不够独具一格，另一方面也是尽可能的避免广告所产生的浪费。但这些直白的广告，给消费者的第一印象也很简单，“这是一个广告”，至于接受不接受广告的推广内容则另当别论。

　　不管是德芙的“纵享丝滑”、还是益达的“饭后嚼两粒”、甚至是看起来像暗示却也同样直白的：“我们只是大自然的搬运工”，大多数广告，从视觉到文案都很直白，而直白的广告与消费者的关系更像是下达指令，“请你一定要认准我的东西，我的东西特别好，你快来买！”但问，这样的广告有效么，当然有效！但它也始终摆脱不了广告的影子，于是直白的广告将永远与消费者存在着“叫卖”的关系，这种关系也注定会产生隔膜。

　　这种隔膜用一句话来说就是：当消费者意识到这是一个广告的时候，他的潜意识就会建立一道屏障。

　　那么如何捅破这层膜呢？

　　简单说来就是不像广告，这就是为什么现在会出现所谓的内容营销、原生营销甚至是软文这种也算。

　　但事实上，这还是有点自欺欺人的意思。但这也许正是未来的广告需要突破的关键点，如何让广告更不像广告。

　　假设一下，如果将一个消费者对某个品牌的综合印象，就像品牌视觉一样，拆分成若干个关键的符号，并通过更隐蔽的暗示传递给消费者，会有什么样的反应呢？

　　事实上，已经有很多知名品牌的广告，正在尝试将广告中的品牌本身弱化到忽略不计，并通过将品牌拆分成：品牌价值观、特征明确的产品功能、甚至将品牌视觉更柔软的拆分成若干符号去暗示，再不道明营销意图的同时完成营销目的，还是举例说明吧。

　　iPhone6获奖的户外广告「ShotoniPhone6」，整个广告的主视觉完全是采用了来自全球iPhone6用户所拍摄的精美照片，当消费者看到后根本不用任何多余的Slogan去描述，就已经清晰感受到iPhone6的拍摄功能有多棒，而这正是拆分了iPhone的产品功能，将之形成一种特定的感官体验。

　　你也许会说这样的照片很多设备同样能拍出来，不挂任何logo或广告语，凭什么会让人联想到是iPhone拍摄呢？

　　当iPhone将这些照片筛选出来，并在全球各个地区制作户外广告时，它们的确加了特别特别小的一行字在下面“ShotoniPhone6”。但如果你是一个苹果用户，你就不得不承认即便你不用看到那行字，你也会联想到这可能是谁的广告。