□李耀华

　　“穿上某某服装，体温提高3度”“时光飞逝，某某（建材）疯了”。以上是近期两商品打出的广告词，两广告看似吸引人眼球，但仔细想想却不免让人害怕。体温短时提高3℃不是发高烧吗？既然某某已经疯了，谁还敢跟他接触？笔者以为，追求广告效果固然是好事，但决不能像这样“语不惊人死不休”，如此雷人广告令人不齿。

　　自去年9月1日，新《广告法》开始实施以来，港城街头广告词正在悄然改变，不管是音、视频广告，还是其他广告，“最”、“第一”、“首创”等修饰词不断减少的同时，一些创新广告词也颇为流行，其中不乏让人过目不忘的成功案例。但也有一些商家广告词的设计不够科学，甚至拿出什么“独家”、“顶级”等词语来替代“最”、“第一”等字眼。前面提及的广告，不仅让人难以接受，还有违反科学常识之嫌。以第一条为例，穿上某某服装，体温提高3℃，看似吸引了顾客，但仔细想想却让人觉得有些恐惧。人体正常体温平均在36至37℃之间，如果提高体温3℃，就达到39℃至40℃，显然是高烧了。如果穿上其服装会导致人发高烧，谁还敢穿？

　　广告设计者或商家追求广告效应本身并无过错，但是更多语境下，类似广告不仅难以吸引眼球，反而是实实在在的弄巧成拙。看来，要追求好的广告效果，还真要动一番脑筋，为一两条广告用语违背科学常识，不仅影响城市形象，而且让消费者传为笑谈，实在得不偿失。类似广告的存在，与商家短视和浮躁密切相关，如果想要通过某种错误的说法，引发更多的人去讨论这个产品，进而让这个产品成为大家口口相传的东西，其目的或许已经达到，但要想以此赢得发财的机会，恐怕还得打个问号。

　　相反，其不当的广告营销还会拉低、抹黑品牌的声誉，带来难以挽回的损失。真正成功的商业广告营销，一定是以弘扬社会主流价值观，向人们传递正能量为宗旨。惟此，才能获得人们发自内心的认同，进而赢得良好的口碑。因此，不论是商家，还是广告设计者均应很好地考虑这个问题。