近日，王老吉与加多宝争议已久的“改名案”在广东省高级人民法院终审落棰，法院判定：驳回加多宝上诉，维持原判，即被告加多宝应立即停止使用相关侵权广告语，并赔偿原告王老吉经济损失及合理维权费用共1081余万元。至此，王老吉法律维权已获15胜。
 

王老吉从未改名受法律保护

  早在2012年，加多宝租赁“王老吉”商标到期后，开始经营加多宝品牌的凉茶。然而，其推出的“王老吉改名加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的一系列广告给消费者带来了巨大困扰。“王老吉要改名加多宝了？”……加多宝此系列改名广告语，无疑加深了人们对“王老吉”凉茶与“加多宝”凉茶的混淆，直接损害了广药集团的合法权益，有悖于契约精神，搅乱了整个凉茶市场。

  “对于消费者而言，‘红罐王老吉’或‘销量领先的红罐凉茶’主要与‘王老吉’商标相关联，而并非直接指向加多宝公司。因此，无论是‘原来的红罐王老吉改名为加多宝凉茶了’还是‘全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝’，给消费者传递的信息显然是‘红罐王老吉凉茶’更名为‘加多宝凉茶’，甚至让消费者误以为‘王老吉’商标已被废弃或消亡，市场上再出现即属于非法的认识，这种虚假宣传必将导致‘王老吉’遭受损失。”法院判决书中对此做出了明确说明。

  王老吉代理律师指出，王老吉不得不拿出高额的宣传费用声明“王老吉从未更名”，尽量挽回加多宝公司相关虚假宣传行为造成的不良效果，维护自身权益。但往往这种损失是不可估量、难以挽回的，而加多宝凭借此广告更是在市场上牟利颇丰。
 

造假行为难获消费者认可

  自1828年诞生于岭南，王老吉传承至今，一直广受消费者的喜爱。自从红罐王老吉的生产经营权被收回后，加多宝开始经营加多宝品牌凉茶，二者的纷争便不断。在2013年底，加多宝的“改名”广告语被法院判定虚假宣传后，加多宝又推出了“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”的销量广告，如今这些广告分别被法院判定为虚假宣传。

  华东政法大学知识产权学院教授王莲峰认为，加多宝方面接连推出具有前后关联逻辑的涉案广告语，其一方面系意图通过关联广告语持续对消费者认购施加影响；另一方面系意图通过将诉讼战线拉长，以期实现将附着于“王老吉”商标上的商誉尽可能多地转移至“加多宝”凉茶的目的。

  此次法院对加多宝不正当手段的确认，加深了王老吉在消费者心中凉茶行业领导者的地位。如今，随着红罐案，怕上火案的宣判，“王老吉”商标、装潢和怕上火定位广告语、187年凉茶秘方正宗传承，四大核心资产已经全部握在王老吉手中。

  尼尔森数据显示，今年以来，在整体饮料市场增长缓慢的情况下，王老吉领导凉茶行业逆势增长，继续保持两位数的增长。营销专家指出，2015年，王老吉除了在官司上屡屡胜诉，发布“超吉+”战略、与爱奇艺《盗墓笔记》的战略合作、成为《万万》大电影的首席赞助商，推出夏季态度罐、万万吉祥罐等等，在市场营销上也表现非凡。加之凉茶核心资产的权属确认，势必会加快王老吉一枝独秀凉茶市场格局的形成。（李丽）