广告语的赏析与演练

编辑：书村网 发布时间: 2013-12-23

广告语的赏析与演练

·广告语的相关知识

    一、广告词的特点：语言简洁，句式整齐，音韵和谐。
　　     1、 语言简洁。
　　     广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：
　　    （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）
　　    （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）
　　    （3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）
　　    （4）万众一心，众志成城。
　　    （5）爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）
　　    （6）加加酱油，调万家美味。
　　    （7）聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）
　　 都是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。
　　     2、 句式整齐。
　　     广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。如例1-5这样的句子给人一种视觉美。
　　     3、 音韵和谐。
　　     广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：
　　    （8）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）
　　    “红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？
　　     二、内涵丰富，让人产生联想。
　　     1、 双关手法的运用，使广告赋予多层意思。
　　     例如：（9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）
　　    “情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。
　　     2、 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。
　　     例如某旅游景点的一则告示：
　　    （10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。
　　     此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。
　　     另一则环保广告词：
　　    （11）人类属于地球，地球却不属于人类。
　　     使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。
　　     3、抓住消费者的心理。
　　     顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。
　　    （12）中国电视报，生活真需要。
　　    （13）大家好才是真的好。（广州好迪化装品）
　　    （14）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）
　　    （15）孔府家酒，叫人想家。
　　    （16）海尔，真诚到永远。（海尔电器）
　　    （17）加加酱油，调万家美味。
　　      4、指出产品的功效和作用。
　　     例如：
　　    （18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。（武汉健民）
　　    （19）消化不良，请吗叮啉帮忙。
　　    （20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）
　　     利用儿童歌谣，孩子喜欢。
　　    （21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。

·广告语赏析

   【广告语1】臭名远扬，香飘千里。（某品牌臭豆腐的广告语）