淘豆网网友dp4537近日为您收集整理了关于中英化妆品广告语“时间取向”及文化差异对比研究的文档，希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍：中英化妆品广告语“时间取向”及文化差异对比研究 三、英文化妆品广告语实例和未来时间取向………………………………………36,第三节多向时I、白J耿向和单向时间取向……………………………………………·一·38.一、多向时问取向和单向时fE,J耿向的区别…………………………………………38二、中文化妆品广告语实例和多向时问取向………………………………………38 .三、英文化妆品广告语实例和单向时间耿向…………………………………….:.···39第四节持续时间取向和瞬时时间取向…………………………………………一_·41,一、持续时问取向和瞬时时问取向的区别……………………………………一…·41二、中文化妆品广告语实例和持续时间取向………………………………………42三、英文化妆品广告语实例和瞬时时间耿向………………………………………43第三章中英文化妆品广告语不同“时间取向”的文化根源……………·46第一节思维模式差异…………………………………………………………………46一、中文化妆品广告语和归纳思维模式………………(来源：淘豆网[])……………………………47二、英文化妆品广告语和演绎思维模式……………………………………………49第二节宗教信仰差异…………………………………………………………………5l一、中国信仰“儒释道”………………:..…………………………………………51二、西方信仰“基督教”…………………………………………………………·一52第三节哲学观念差异………………………………………………………………:··53。一、“万物合一”和“一分为二”…………………………………………………53。、二、“静止”和“运动”……………………………………………………………55:第四节审美情趣差异…………………………………………………………………57第五节社会制度差异………………………………………………………………_58=一第六节语言习惯差异………………………………………………………………¨61一一、被动和主动………………………………………………………………………61二、高语境和低语境……(来源：淘豆网[])……………………………………………………………62三、词语选用差异……………………………………………………………………64四、翻译用语差异……………………………………………………………………65结论…………………………………………………………………………………67参考文献……………………………………………………………………………………69致j射……………………………………………………………………………………73扬州大学学位论文原创性声明和版权使用授权书…………………………..74杨静:中英文化妆品广告语“时间取向”及文化差异对比研究!中文摘要中又捅斐近些年化妆品已经成为新型消费热点,化妆品广告语在人类生活中承担的角色越来越重要。国内外众多学者对化妆品广告语的研究分门别类,但从文化层面以“时间取向”这一深层文化内涵为视角专门对中英文化妆品广告语进行对比研究却为数不多。本文的创新之处在于运用“时问取向”这一体现深层文化内涵的理论,从现代语言学的角度分别对中英两种语言的化妆品广告语实例做对比分析,(来源：淘豆网[])展示两者在时间取向上的种种差异,并探究造成时问取向差异的文化根源。时问作为文化深层次的一个重要部分,承载了人们深层意识的文化内涵,又与人们的同常生活密切关联,时间取向正在影响着人们的生活。本文的研究理论来源于霍尔的《无声的语言》和克拉克洪及斯多特贝克的《价值取向》中构建的四个对比框架理论:线性和环形时间取向,将来与过去时间取向,单向和多向时间取向,瞬时和持续时间取向。基于这四个对比框架理论,本文选取了中英文化妆品广告语中的104篇,通过对选取的中英文化妆品广告语的对比分析发现中英文化有着不同的时间取向差异:中国人倾向于环形、过去、多向、持续的时间取向。以美国作为代表的西方社会倾向于线形、未来、单向、瞬时的时间取向。而不同的思维模式、宗教信仰、哲学观念、审美情趣、社会制度、语言习惯等六方面的差异又是形成并影响中西文化的重要因素,这也成了中英文化妆品广告语的区别特征。本文以定性分析为主,语料分析为辅,综合演绎与归纳、描写与解释相结合的研究方法,运用“时间取向”这一深层文化内涵的相关理论,立足英汉(来源：淘豆网[])双语语料,通过对中英文化妆品广告语实例的对比分析,来探讨不同时间取向带给中英文化妆品广告语的影响,加深对不同文化、不同时间取向以及中英文化妆品广告语特点的认识,加深对化妆品广告语和文化关系的认识,促进跨文化商业活动的开展和跨文化语言交流的进行,促进文化语言学研究与社会语言学研究的深入发展。关键词:中英文化妆品广告语时问取向文化差异对比研究AbstractRecently,cosmetics has became a new consumption hot spots,assumed an increasinglyimportant role in human life.Many scholars at home and abroad research on the language ofcosmetics advertising categories,but the cultural dimension of this deep.seated culturalconnotation of t(来源：淘豆网[])he”time orientation”perspective dedicated to parative studv in Englishand Chinese cosmetics slogan are a few.The innovation of this paper is based on”timeorientation”perspective cosmetics slogan in Chinese and English caused differentcharacteristics between Chinese and English cosmetics,reveal the cultural differences root.Time as an important part of the culture of deep-seated,bearing closely related topeople’S deep‘seated awareness of cultural co(来源：淘豆网[])nnotations and people’S daily life and time,areaffecting people’s lives.The theory of this study according to the Hall《The silent languagesand Kluckhohn and Strodtbeck,((Variations in Value Orientations》construction of the fourcontrast flame theory:circular and linear time orientation,past and future time orientation,mono’chronic and poly-chronic time orientation,durative and instant time orientation.Frametheory is based on four contrast,the select(来源：淘豆网[])ed in English and Chinese cosmetics advertising in1 04 found in the English culture has a different time orientation differences in parisonanalysis of the selected in Chinese culture,cosmetics slogan:Chinese people tend to circular;past;mono‘chronic and durative time orientation.The United States as on behalf of theWestern societies tend to the linear;future,poly-chronic and instant time orientation.In this paper,qualitative points system,corpus an(来源：淘豆网[])alysis,supplemented prehensivedeductive and inductive,description and interpretation of bination of research methods.the use of”time orientation”deep cultural connotation of the study theory,based on theEnglish-Chinese bilingual corpus,in English cosmetics slogan parative analysistoinvestigate the impact of cosmetics advertising slogan in English in a different timeorientation bring todeepen the understanding of different cultures and time orientat(来源：淘豆网[])ion.andcosmetics in Chinese and English advertising language features to deepen the relationshipbetween language and culture of cosmetics advertising awareness,promote mercialactivities carried out cross。cultural and cross—cultural language exchange,to promote in.depth杨静:中英文化妆品广告语“时间取向”及文化差异对比研究 3一development of cultural linguistics and sociolinguistics.KEY WORDS: Chinese and English; cosmetics advertising;time orientation;culture difference; compa(来源：淘豆网[])rative study4一扬州人学硕+学位论文绪论一、研究对象和内容伴随着全球性政治、经济一体化的迅速发展,国际贸易和跨文化交流同益频繁,跨国广告业的发展也随之蒸蒸日上。广告不仅是商品信息的载体,同时作为一种特殊的文化载体,已经成为不同国家问文化传播、文化交流的重要桥梁。著名广告评论家罗贝尔格兰曾这样说:“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成”。不难看出,广告作为传播信息的方式,已经渗透在人类生活的方方面面。被人们戏称为“装在瓶子早的事业”的化妆品行业从诞生就与广告有了不解之缘。妇女解放运动的成功,使得女性成为商品社会最主要的消费大军。由于自然的生理特点,女性更关注外表修饰,对美容产品,时髦妆饰的狂热追求使得化妆品广告悄然占据了广告业的重要领域。由于国际贸易往来频繁而密切,目前,我国的化妆品行业不论在国内市场还是在国际商场都展露锋芒。根据中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商CTR从2009到201 1的报告显示,从行业分类来看,化妆品/浴室用品依然是广告投放量最大的行业,也是同期增长最快的行业,2009年同比增长为6.3%,201 I上半年广告投放增长7%㈨。我国化妆品行业已成为全球增长速度最快的市场,根据欧莱雅在上海公布的2010年销售数据表明,在我国的销售额第一次突破十亿欧元,增加幅度高达17.6%,使我国的化妆品市场一下子成为欧莱雅在全球的第三大市场,上升速度之快是无可比拟的。因此,本文在当前国内及国际化妆品市场产生的巨大变革的情况下,以中英文化妆品广告语作为研究对象,以“时间取向”这一深层次的文化内涵为视角,对中西方的化妆品广告语进行对比研究,旨在得出造成不同时间取向差异的文化根源。广告是由语言文字、画面、音乐等因素组成。著名广告大师李奥贝纳说:“语言文字是我们(广告)行业的利器,语言文字在意念的表达中注入热情和灵魂。”因此,广告和语言的关系通常被认为:广告是语言的艺术,语言是广告的生命。据统计,广告效果的70%都取决于语言文字。化妆品广告作为广告业投放率最高的部分,其语言不仅具有一般广告语言的特点,而且具有自身的语言特色和审美的特色。多用名词和形容词强化受众的记忆,并且优美的化妆品广告语言不仅是传递商品信息、宣传产品功能的重要。CTR:其研究服务涵盖品牌营销和媒介受众,研究领域跨越媒介与受众研究、品牌与传播策略、产品与消费市场分析、渠道与服务管理,总共分为12个行业领域,其中包括化妆品行业的分析。杨静:中英文化妆品广告语“时间取向”及文化差异对比研究三载体和手段,而且是彰显民族内涵,追崇高雅文化特质,引导时尚文化理念的载体。其中所蕴含的情感美、语音美和形式美,都鲜明地体现出化妆品广告语言‘特有的审美特色,有助于激发人们对美的欣赏与追求,增强广告宣传的效果。化妆品广告语包括纯语言形式和非语言形式。本文主要针对中英文化妆品广告的纯语言形式即文字部分进行研究。虽然从广告的结构组成上而言会把广告割裂开来,可是基于广告的表意载体的需要来说,把化妆品广告的文字部分和其他组成部分剥离也是出于主体研究的必要。关于化妆品广告语的定义,本文引用张璐(2010)《化妆品广告的语言艺术》的表述:化妆品企业和广告商为了加强受众对化妆品牌和服务的了解,通过一定媒介发布具有艺术性的、高度概括性的语言。本文所选取的中英文化妆品广告语无论从化妆品的出产地,主体广告语语种及品牌名,还是初始受众国别都分别与中英两大语言一一对应。不同的语言都有各自不同的文化背景,化妆品广告语作为语言大家族的一员也不例外。因为化妆品广告的受众几乎涉及全民各行各业的男女老少,受众范畴越来越广泛,这使化妆品广告语明显区别于其他广告语的地方。化妆品广告语作为承载化妆品信息的载体,同时具有极高的语言艺术性,不仅反映一定的文化,并且在化妆品跨国贸易中推动了本土文化的传播与发展。众所周知,分别从属于汉藏语系和印欧语系的汉语和英语有着各自不同的文化背景。因此,依附于不同语系的中英文化妆品广告语也折射出中西方文化的差异性。本文以“时间取向”这一全新的文化视角透过对中文化妆品广告语和英文化妆品广告语的对比来显示中国和欧美国家文化的差异,以此来诠释中西方文化根源之不同。本文分别从汉语和英语的语音形式、词语构成、语义特征、修辞手法等方面来解析化妆品广告语,以期解读出造成中西方不同时间取向的文化差异的根源所在。作为文化领域重要的组成成分之一的“时间”承载着人们深层次的文化内涵。“时间”这一概念在人类的日常生活中扮演着越来越重要的角色,尤其处在目前这个信息沟通越来越频繁的时代,人们的行为和交际正在潜移默化的被时间所深深影响着。随之,人们也会对时间作用于人类生活所造成的影响产生不同的反应和态度。爱德华·霍尔(Hall)在其论著《无声的语言》(1959)指出:人们对待、处理时间的方式即为“时间取向”。美国的人类学家佛萝伦丝·克拉克洪(Florence Kluckhohn)与弗雷德·斯多特贝克(Fred Strodtbeck)在1961年指出:时问取向是不同文化心理倾向的一个重要部一6 扬州大学硕+学位论文分,处在不同文化的人们对于时间这一连续体的侧重点也不同。。”他们把人类的时问取向分为过去、现在、未来三种。过去时问取向(past time orientation),一般表现为强调传统和尊重历史。现在时问取向(present time orientation),通常关注眼前和短期。未来时间取向(future time orientation),注重变化和长期。时间取向和民族的历史背景有关。在未来时间耿向的文化背景下是非常注重事物的瞬息变化,并且在以未来时间耿向为主导的社会早,变化被人们认为是一种生活常态是很有必要和有益的,而过去对于他们而言‘则是过时的,应该把它抛弃。克拉克洪和斯多特贝克(Kluckhohn&Strodtbeck,1961)在其研究中与霍尔(Hall,1959)的观点不谋而合,他们都一致认为未来时问取向存在于美国社会之中。例如,美国发达的经济市场对于研发新产品的种类和包装层出不穷,因为他们认为这样做能够在很大程度上吸引顾客并满足顾客的心理诉求。反之,在以过去时间取向为主导的中国社会,人们往往更亲睐于老品牌和老字号。作为美国著名跨文化传播交际学的奠基人爱德华·霍尔在《无声的语言》中提出:时间会说话,而且说的比有声语言更加明白。由于时间不受人有意的操控,所以它不像有声语言那样受到扭曲。在词语撒谎的地方,它能高声宣布真相②。他的著作告知人们,时问在交际中是以一种非语言的状态呈现,却能深刻的反映文化的内涵,从言语解读中有可能帮助了解中西方在“时间取向”上的差异,而从中西方“时间取向”的差异上又反映出不同的文化内涵。本文在前人对时间取向的研究基础上,以“时间取向”相关理论分别从中西方不同的文化背景下比较考察,发现其差异较为突出地表现在环形时间取向和线性时间取向、过去时间取向和未来时间取向、多向时间取向和单向时间取向、持续时间取向和短暂时间取向这四方面。于是笔者专门搜集能够体现中西方不同时间取向的化妆品广告语实例并进行对比分析研究,分别从汉语、英语的语音形式、修辞特色、词汇特点及语义特征等角度窥探中英化妆品语中时间取向及其相关的差异,进一步探究中西方文化差异的根源在于:思维模式、宗教信仰、哲学观念、审美情趣、社会制度、语言习惯这六方面。除此之外,本文还突显不同的“时间取向’’是如何作用于中英文化妆品广告语以及跨文化交流在国际广告传播中的影响力。二、研究材料本文所参考借鉴的研究材料包括广告用语语料104条和相关文献论著29部,学术性论共51篇。本文所收集的中英文化妆品广告语都是自2000年以来(近十年)仍然活①Kluckhohn&Strodtbeck,<<Variations in Value Orientations>>i翠本《价值取向的变奏》,1961年,第3页②爱德华·霍尔,《无声的语言》(何道宽译),北京:北京火学出版社,2011年,第6页杨静:中英文化妆品广告语“时间取向”及文化差异对比研究二跃于中外化妆品行业的产品。由于化妆品行业竞争激烈,更新换代较快,基于本文以“时f刚取向”这一深层文化内涵研究的需要也不排除个别退居二线的化妆品。但是所选取化妆品无论是产品本身、品牌商标还是广告语言都是产自于中西(美)方本土,从受众角度来看,也都是针对中国人或西方人的。为了使研究结果客观可靠,在语料收集过程中,主要参考化妆品广告刊载量较大的几大电子杂志。随着数字时代的到来,广告载体从平面媒体过渡到立媒体,及从报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息的平面媒体,到如今的电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等传递信息的立媒体。根据媒体中心统计,化妆品广告语大多会选择杂志作为媒介,但是伴随着网络媒体的强大挑战,电子杂志成为刊载化妆品广告的新生力量,故而本文所选取的104条中英文化妆品广告语大都是来源于在国内媒体和美国媒体点击量和刊载量排名较前电子杂志。其中56条中文化妆品广告语来自《瑞丽》、《时尚芭莎》、《美容服饰》及《嘉人》,其余的48条英文化妆品广告语摘自((Marie Claire))、《凡w》、((New Women)),以此保证研究语料观的可靠性。由于本文以“时间取向”视角对中英文化妆品广告语进行研究,因此在广告语的语料搜集中也遇到很大困难,需从大量广告语中整理出与本文研究相关的语料为增强论文的理论依据。本文也参考了理论文献论著32部,学术性论文41篇,报纸、杂志文章14篇,行业报告:2篇。其中专对广告和文化关系研究的论著4部,广告语研究的论著5部,时间取向和文化关系研究的论著3部、论文5篇,化妆品广告语研究论文23篇,广告语和时间取向研究论文1篇。三、研究方法(一)以定性分析为主,语料分析为辅。所谓定性分析法是要依靠预测人员的丰富实践经验以及主观的判断和分析能力,推断出事物的性质和发展趋势的分析方法,属于预测分析的一种基本方法。这类方法主要适用于一些没有或不具备完整的历史资料和数据的事项。因为本文的研究视角和研究对象颇为新鲜,尚且处于探索阶段,并不是在先前的研究基础上的补充和提升,所以根据目前的研究现状只好归于定性分析。基于本文选取中英文化妆品广告语共104条,其中中文化妆品广告语56条,相较于西方资本主义社会的发达,中国国民经济收入水平总体较低,根据受众的心理需求以及购买需要,笔者对中文化妆品的选取更青睐于那些知名度高、销量大的大众品牌。如大宝,百年润发,但也并不排除中高端化妆品品牌如佰草集、欧珀莱等。从“时间取向”的角度出发垦扬州人学硕十学位论文也更能反映出影响中国普通大众的文化根源。反之,西方资本主义社会比较青睐于具有奢华瑰丽品质的化妆品,本文所选取的英文化妆品广告语48条倾向于驰名国际的大品牌,如欧莱雅、美宝莲、香奈儿等,同时国人对它们也更为熟悉了解,对本文“时问取向”的研究也能够更好地反映出西方欧美世界的文化根源,更具有代表性。(二)对比分析法,也叫比较分析法。即同质而相应的两体对比,显示两体问的差异,这与等效替代法相似,在科学探究活动中常常被用到。以“时间取向”为视角,对中英文化妆品广告语分别从环形和线形、过去和未来、多向和单向、持续和瞬时四种时间取向进行对比研究,并且从中英文化妆品广告语的语音形式,修辞特色,词汇特点及语义特征等方面剖析,最后得出造成中英文化妆品广告语时间取向不同的文化差异。(三)行文思路采取归纳与演绎相结合,描写与解释相结合的研究方法。四、研究目的和意义:本文的研究价值体现在以下几方面:首先从现实社会实用价值而言,广告作为一种经济活动,已经成为人类同常生活中不可或缺的一部分。化妆品广告业发展日益趋向成熟繁荣,品牌竞争激烈,在经济市场中已经占有一席之地。化妆品广告语是连接化妆品和消费者之间的桥梁。化妆品广告语的好坏对公众的心理认同及购买行为有着密切的关系。从文化审美的角度而言,化妆品广告语比其他广告更多地承载着一定社会民族文化审美情愫,而“时间取向”这一深层文化内涵在中英文化妆品广告语中的体现『F与其审美诉求、审美视角相关。我们通过研究发现中英文化妆品广告语存在的审美文化差异不但可以为广告策划商提供借鉴和参考,以提升广告的吸引力,为跨国化妆品宣传做出贡献,而且对认知审美文化的特异性提供了新的视角与渠道。从跨文化交流的角度来说,本文对中英文化妆品广告语进行了一次文化的对比研究,不仅关注了化妆品广告对本土受众的影响,而且关注化妆品广告对销售国受众的影响,尤其在跨国贸易中,好的化妆品广告对具有好奇心的海外受众有着很强的吸引力,能够加深产品在公众心中的印象及提升国际影响力,进而有助于民族文化渗透。从理论研究的角度而言,本文以“时间取向”理论为视角,考察中英文化妆品广告语。时间取向的差异可能会对语言交际、文化交流产生误会、偏见,同样,在跨国际广告中也可能引起争端,跨文化交际就会失败。很好的理解“时间取向”可以帮助人们拓展思想,从固定的文化枷锁中脱离。本研究进一步证明了“时间取向”对于表达文化理杨静:中英文化妆品广告语“时间取向”及文化差异对比研究竺念和价值观念是非常重要的,并且在人们言语传输中和行为命令的传达过程中有深远影响。“时问取向”能够很好地反映出不同文化的底蕴,在不同民族文化审美层面上具有深刻的代表性,然而却未被学界所关注,这正是本文的研究价值和创新之所在。尽管许多学人从语言学、修辞学、社会文化学等众多角度对中英文化妆品广告语进行探讨,但他们的研究相较于笔者的研究都存在某方面的盲点。大多学人只是单一的从文化层面对中文或者英文的广告语进行研究,并未将两者结合进行对比分析;或者研究对象并未专门锁定为化妆品广告语,而是包括各类的广告语;亦或是对中英文化妆品广告语的对比研究也并未立足于“时间取向”这一文化深层意识。基于以上研究盲点,笔者把“时间取向”的文化内涵、化妆品广告语、中英文语言特点这三方面结合起来,做了一次试探性的对比研究。总之,本研究旨在通过对不同时间取向带给中英化妆品广告语的影响的分析,加深人们对不同文化、不同时间取向以及中英化妆品广告语特点的认识,促进跨文化商业活动的开展和跨文化交流的进行。以“时间取向”为视角,中英文化妆品广告语的研究对构建跨文化语言沟通体系具有一定的理论价值,能够为文化语言学和社会语言学的相关学术课题研究提供有益的参考。

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