“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”。

　　这短短的十数字，绝妙非凡、极其哲理，其内函其力量，远远胜于千军万马的冲锋奔杀。在一瞬间，她即可把观众听者的心灵震住摄住，令人自然而然地咀嚼无穷、感慨万千、甚至泪流满面。曾几何时，这十数个字，安抚过多少失恋的心、抹干过多少失意的泪、鼓舞过多少萎疲难振的头，让人们想着她，吟着她，从昨天、从不幸、从痛苦、从黑暗、从绝望中，走出一个个潇洒而灿烂的明天。

　　其实，这是某著名手表的广告词，是结实其电视广告推出的广告词。因为她以精练简洁、琅琅上口、悠悠入耳、极富有哲理性的面孔出现，故能最快地、最深刻的打动人们的心灵，令人们赞不绝口，乐于吟之歌之，已经成为一句潇洒做人的口头禅了。

　　一句广告词，就是为了更快、更好、更有效地达到广而告之，而使用诗词般精练简洁含义深刻、艺术美感、琅琅上口、悠悠入耳而又易于为所针对的顾客理解、接受及欣赏的语句。正因为广告词是高度浓缩的精华，艺术的结晶，极富内函、爆炸力、煸动力和感染力，所以，闻之吟之歌之，都可令人联想万千、回味无穷，给人艺术的、美的享受、甚至给人以上进奋发的力量。所以，好的广告词是人们喜闻可见的，而且在不知不觉的时候，她的音容笑貌、她的言行举止，已经深深渗入烙进人们的心里。所以，好的广告词不但能很好宣传其产品，而且还可以成为社会的一种积极的力量。

　　遗憾的是，国内企业的商标意识已经不是很理想了，可是，广告词的使用，就更加远远望尘莫及了。不要说广告词的威力正在被重视发挥，就连什么叫广告词，也许还有不少企业弄不太清楚，有的倒以为广告词就是产品的说明、或者解说介绍的标题而已。比如，在国内，广告意识相当强的珠海，拥有广告词的企业或者产品，绝对不多，甚至简单是少之又少，至于其他省市县镇，就更加是凤毛角了。就算是在珠海市、全省、甚至全国都响当当的企业或者产品，也没有几家拥有属于自已的广告词，更加不用说绝妙的广告词了。有些拥有广告词的企业，却又象经常更换，如匆匆走马灯匆匆过，令人眼花缭乱，难分谁是谁，谁又不是谁。如果这样，没有相对的稳定性，又怎么营造自身的形象，而要求顾客认清自已，指鼻呼名来爱你呢？进而娶你呢？

　　广告词，当然是说好的广告词，这种人们喜闻乐见、喜闻乐吟、而号召性强、感染力强、诱惑力强、煸动力强的广告宣传有力有效有力的武器，在现今市场经济竞争激烈、刀光剑影、炮炎连天的时代，竟然不被重视、不被重用，的确是一件憾事吧？！

　　虽然，广告词这种现代商战的有效有力的武器，仍然没有发挥其应有的威力，还需要时间、还需要人力推动。不过，在国内企业或者产品正在使用的广告词中，也有一些比较精彩，值得欣赏、值得玩味的广告词杰作。如某风扇的“实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的”、某锁的“一夫当关，万夫莫开”、某发妆品的“大家好才是真的好”等等。

　　一、推理。如某酒的广告词——“世事无绝对，只有真情趣”。此乃结合其电视广告推出的广告词。人生不如意的事十常八九，悲欢离合谁可料。你竟然为匆匆人生过客，又何苦强求固执呢？须知愁不完、恨难尽啊？此刻的你，不如举杯，从酒中寻找解脱、寻找潇洒、寻找那一刻真真正正的自我。

　　第一句提出问题，第二句给出解决。首先，勾起你的是深藏心底的，那份不被理解的委屈与无奈，令你先悲先伤，然后指出阴晴圆缺如此，悲又何用、伤又何得呢？不如莫悲亦莫伤，看看眼前明天的希望，这才是积极的态度。

　　试问谁人没有无奈、没有唏嘘的时候？在苦困难解之际，忽然听到这句广告词时，又有谁不会蓦然感到遇上了知音，而感慨万千呢？还固执什么，还纠缠什么，还悲伤什么，世事本来就没有绝对，你还绝对什么啊？过去的毕竟过去了，你经验无能为力了，你可以的，只有眼前的酒，还是快快举杯吧……

　　二、比喻。如某商店的广告词——“本店员工待人温和，尤如为父欲嫁其女”。多么的生动，多么的形象，一位楚楚动人、青春美丽的少女；一位和蔼可亲、笑到见牙不见眼的岳父大人，就在眼前一样。难道你还没有感到热情真诚吗？难道你还没有感到温馨亲切吗？难道你还不心甘情愿去全店上下为你准备的接“新娘”的欢欣吗？

　　三、幽默。如某鞋的广告词——“天下第一厚皮”。真是令人前仰后翻、笑口难禁、笑心难按。还不够厚吗？你忍得住笑吗？“厚皮”，本意就是“厚脸皮”的移意，而且是十分明显，容易理解的转移，所以谁人都可以狂笑而明。脸皮厚，也即是不知羞不知耻，不要脸，不懂自尊的意思，然而，面子却几乎是每一个人（或者组织）最为重要、最为崇高、最为神圣的尊严，特别尤其是中国，甚至是可以说为面子生为面子亡。可是，此时此刻，却有人不怕脸红的，不理自已生死了，居然自已大声山呼自已脸皮厚，第一厚皮，还不止于此，更加是天下第一厚呢！如此这么的“厚”，的的确确是厚得可以、厚得精彩、厚得可爱、厚得天下第一了。真是在梦中，也会让她厚得笑了出来，真是厚得绝妙幽默。你忍得笑吗？你忘得了她的厚吗？

　　四、夸张。如某美容院的广告词——“不要对刚才从我这里出来的小姐使眼色，她很有可能就是你的奶奶呢！”她没有从正面出击，也不是针对其真正的顾客，而是诚心劝告那些以自已无业务关系的男子，而且是以可能而担心的语气。看似是一个局外第三者，纯粹出于好意善心，而劝告跟自已无关要紧的人士，千万不要胡乱挑逗她们，如果一定要，请你最好花点努力认认真真、清清楚楚、弄准确一些，万一她不是什么青春少女，而是你的奶奶，那就太是自讨没趣、自惹尴尬了，说不定还要打屁股呢！把奶奶级人马，说是小姐一辈，也够
夸张的了。其实，这个也是卖瓜那个黄婆，不过，妙就妙在卖瓜不说瓜，从而转移了顾客的视线，进而消除了顾客常有的疑问警戒心理，还可以搏取她们会心一笑呢！

　　五、奇妙。如某臭豆腐的广告词——“臭名远扬，香飘万里”。臭字，却又不是人们所喜欢的。现在却是臭名迢致、臭名远扬，真是其臭无比、其臭无处不到、无孔不入了，你都够臭够坏的了。相对的还有一个香字，一个香与一个臭，本来就是相对立，而不可调和的一个矛和一个盾，怎么会臭到那里，也会香到那里呢？怎么会一臭臭到万里香呢？臭其名已远扬，香其味已飘万里，如此一来，其香不臭，反而觉得其臭也香了起来。你还不赶快去试一试香与臭调和合一，到底是一种如何的奇妙？

　　六、承诺。如某饮料的广告词——“七喜从来不会含咖啡因，也将永远不会含咖啡因”。当时，美国所有的可乐饮料都含有咖啡因，然而，咖啡因对人体却是有害无益。人们正在犹豫无奈的时候，七喜已经注意到了，而且即时针对这一点，乘势而为，高高举起自已不含咖啡因的旗帜，而且，还许下永远也不含咖啡因的承诺。给了当时犹豫的顾客，打了一支强心针，从此，七喜便一举功成名就。

　　七、直述。如某饭店的广告词——“请到这里来用餐，不然你我都挨饿”。该广告词妙就妙在一个“饿”字，难挨难忍的饿字。你饿、我也饿，一饿全都饿，直截了当的饿，咕咕会叫的也是饿。真是老实，真是坦白，真是直接，真的是饿了。你还寻找什么，你还犹豫什么，你饿却还要我陪你挨饿，一个请字，你就不需要再饿了，你不饿我也不会饿了。白描式直接的陈述，只要并非浮光掠影，空洞虚泛，而是言之有物，实实在在，动之以情而感人，也不失其魅力和光彩。

　　八、巧改成语。如某矿泉水的广告词——“口服心服”。她是成语“心服口服”前后字的调换，即“口”和“心”调换了。虽然是二个字的调换，不过，却是调出了另一种境界，就象该成语的生成，本来就是为了让她调换的一样。口服心服，相当巧妙，相当有趣，也相当有意境，真是令人口服心也服的一改。不信你喝上一口，看看你心服不心服？

　　借成语早已在人们心中滚瓜烂熟之机，而稍稍而巧妙改动一二个字，再作为自已的广告词，的确可以令人即时感到亲切、熟络、奇妙、而达到事半功倍的广告宣传作用。不过，你改我改她也改的话，就失去了其新鲜感，创意感，改的多了，自然很难再次引起人们的新鲜感了，有些甚至还会引起人们的反感唾沫。正所谓“象我者死，学我者生”。所以，不是在万分精彩，万分必要的情况下，最好，甚至是绝对不要走这一步，以免适得其反，成了效颦的那个东施了。

　　以上只是举了一些不同形式的广告词，以分析其结构和内容，其实，采用什么形式并不重要，因为条条大路通罗马，最重要的是，只是其具体文字的选用和文字的运用。广告词的创作，当然不是人人都可以找几本字典词集，花几天时间翻翻，找捡几个文字，然后拼凑堆砌起来，就能达到喜闻乐见的广告宣传效果目的的。

　　好的一句广告词的创作，必须要有一定的言语基础，对其具体产品和市面上同类产品，必须要有一定的分析研究，要搞清楚自已的产品的特性、档次、所针对的顾客，尽量做到知自已知彼、扬长避短、审时度势，之后，再深入挖掘出其值得利用的切入点，也即表现点、发挥点，一定要有的放矢，绝对不可以离题万里放空炮。一旦离了题，就算放的是原子弹氢弹，也是枉然，甚至，反而威力越大，其带来的破坏也越大。其一字一词，一定要经过字敲词琢、雕刻打磨、浓缩提练，而且一定要浅显易懂，简洁明了。总而言之，广告词是诉求、
产品、营销、心理、销售、文字、艺术、大众化等等恰到好处而和谐的升华组合。只有充分分析考虑了几方面，才能做到有的放矢，才能真正发挥广告词应有的作用和最大的贡献。