[ 报告中心|企业文化 ]脑白金广告词分析

6.00

登出时间 ： 2008-08-19 15:41:19
写稿时间 ： 2004-4
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关键词 ： 脑白金 广告词 分析 调查 广告 

 

 原文：

广告词：今年过年不收礼，收礼只收脑白金；
        今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金。
在分析之前，我想先做个简单的调查，有谁不知道脑白金？有谁不知道“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告词？若有人说不知道，我几乎可以肯定此人至少有一年的时间处于一种与世隔绝的生活状态。        
    只要你打开电视，无论哪个频道，你都会看到熟悉的“脑白金”广告，毫不过分的讲，这则广告已然让许多人觉得厌恶了。从美学的角度看，这则广告无疑是粗俗的，没有任何美感；从文化底蕴的角度看，它也没有什么可圈可点之处，浅显而直白；从制作的精美度来看，它与宝洁、强生等一些知名企业的广告相比，简直就是粗制滥造。可就是这样一个令人生厌的，粗俗的广告偏偏让看过的人都记住了。    
    首先，该广告在中央及地方各频道的播放频率非常高，其播放策略选择的是地毯式轰炸形式，意即平铺所有的角落，无一遗漏。这一形式无疑是比较有效的，出镜率高，自然就会给观众留下比较深的印象。但如此高的播放频率需要巨额的广告费用投入，并不是所有的企业都有实力都适合选择这一形式。
......

 

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