广告词　　广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。因此，本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。
　　首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。
　　 简洁凝练
　　广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克" Just do it "；海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华！"
　　 明白易懂
　　广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
　　 朗朗上口
　　广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造""头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。
　　 新颖独特，富有情趣
　　要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关；又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句"妈妈，我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。
　　但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是"汽车要加油，我要喝红牛"，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。
　　 主题突出
　　广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语"安全又省气"，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语"科技以人为本"，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。
　　在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。
　　广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。
　　2009流行广告语
　　魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）
　　一生追随，无怨无悔。（企业广告词）
　　自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
　　美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）
　　壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
　　自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
　　朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）
　　做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）
　　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
　　品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
　　我动故我在。（“运动系列产品”广告词）
　　岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）
　　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
　　品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
　　“钻”心“石”智（钻石广告词）
　　你的希望，我的可能。（企业广告词）
　　感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
　　有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
　　幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
　　畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
　　相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
　　营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
　　咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
　　把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）
　　感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
　　有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
　　幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
　　畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
　　相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
　　营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
　　咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
　　把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）
　　时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）
　　魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）
　　一生追随，无怨无悔。（企业广告词）
　　自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
　　美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）