“新消费，我做主”3·15系列报道之二——

 

“说谎”上了黑榜 “吹牛”也会犯法

 

□平安广西网记者 黄小林 通讯员 何正君

 

广告“吹破牛皮”上黑榜

 

　　“吃××药，可以返老还童、白发转黑……”这是国内一家制药企业对其所生产的药品所作的广告，依其所称，犹如“仙丹”才有的神效。

 

　　近日，国家食品药品监督管理总局曝光了包括上述企业在内的国内8起药品、保健品虚假广告。其中，广西某制药有限公司生产的药品“消朦片”，其广告宣称“看不见也无所谓，也能好”，因为“吹牛不打草稿”，违反了广告法规定，也上了“黑名单”。

 

　　增强免疫力、抗氧化、改善睡眠……走在大街上，经常有人把精美的广告塞到你手里，殊不知，这些保健食品广告是违法的，这些广告词都有暗示“疗效”。2015年9月1日，新的《广告法》正式实施。这个被称为“史上最严”《广告法》规定，保健食品不能暗示“疗效”；药品广告要真实、客观。

 

　　日前，广西又一家药企被国家食药监部门通报查处。该药企生产的一种药剂，通过广播方式发布健康咨询广告，称“使用一个多月，腿部浮肿消失了，晚上睡眠不成问题了，嘴角舌尖容易溃疡，最近也好了，血糖也稳定下来了。”这起以患者名义发布暗示“疗效”的广告，1月29日被国家食药监总局通报，并移送有关部门查处。

 

　　新《广告法》实施后，国家食药监总局通报了10种保健食品“暗示疗效”，广告内容存在不科学的功效断言、夸大保健食品功效、扩大适宜人群范围等，涉嫌欺骗和误导消费者。日前，我区食药监部门开展了专项行动，对10种保健食品进行查处。

 

　　前不久，南宁市西乡塘区食药监局执法人员在秀厢大道一家大药房检查时，发现货架上有“黑名单”中的“××胶囊”保健食品，当即要求药房下架。随后，在秀安路一大药房，执法人员发现，一款健生胶囊外包装的“保健功能”宣称可以“延缓衰老”。

 

　　执法人员表示，《广告法》明确规定，保健食品不能含有“疗效”暗示，“延缓衰老”就属于暗示疗效，涉嫌虚假宣传。当天，执法人员检查42家药店（药房），发现10类暗示有“疗效”的保健食品，全部责令下架。

 

打广告禁用“买房上名校”

 

　　“买金铺高回报”“买××上名校”，这些颇具视角冲击力的字眼，在售楼广告中总是频繁出现。

 

　　在营销过程中，开发商使用暗示性语言引导、利诱。将楼盘与附近名校“捆绑销售”，就是开发商惯用的伎俩。广告利用“名校”效应，抓住家长为了子女前程，不惜一切代价的心理，打出“名校”招牌，搞“学区房”促销，充满诱惑力，许多家长为了子女读个好学校，往往一掷千金。

 

　　夸大楼盘升值空间，诱导消费者投资，也是开发商常用的招术。

 

　　“买金买银不如买楼盘”，这是一个很有“杀伤力”的广告。人们只要有点闲钱，都会挡不住去楼盘转转。在买楼盘“升值”的诱惑下，开发商轻松把你的口袋掏空。

 

　　以上这些“促销手段”，都是新广告法所不容的。广告法规定，房地产广告不得含有升值或者投资回报承诺的内容，不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺，不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

 

　　按照新广告法，今后房地产商在售卖楼盘时，凡是打出暗示“名校辖区”“靠近地铁”“回报高”之类的广告，都属于违法行为。以前，“学区、交通、回报率”是开发商的“三大法宝”。如今，“法宝”不灵了，开发商怎么办？

 

　　记者暗访发现，“学区房”仍是一些房地产销售商的“杀手锏”。在南宁市民主望州南路口，一幅巨大的楼盘广告牌上打着“公园旁（规划中），学区房”的标语。媒体登不出广告，他们自己亲自制作广告。不过，这样做也是违法的。

 

　　南宁市工商局商标广告科科长周莉告诉记者，近日，国家工商总局发布《房地产广告发布规定》，重申房地产广告必须真实、合法，不得欺骗、误导消费者。工商部门对房地产广告的审核将越来越严格，违反《规定》，一律不能“打广告”。

 

　　据悉，去年，南宁市工商部门查处了56起虚假广告案件，不管是请人“代言”还是“王婆卖瓜”，广告故意对消费者进行误导，因而被立案查处。

 

假冒伪劣产品“傍大款”

 

　　电视机、空调、家用小电器等耐用消费品质量不合格、商家未履行“三包”售后服务，是近年来消费投诉的热点。2015年，广西各级消费者协会受理家用电器投诉1601件，占投诉总量的13.78%，同比增长18.59%，连续两年高居消费投诉首位。

 

　　3月12日，南宁市工商局经开分局开展“3·15”消费维权活动，在荣宝华农贸市场现身说法，展示家电假冒伪劣产品，教消费者如何辨别假货。

 

　　“这个浴霸有什么问题吗？”在荣宝华农贸市场，一名消费者询问。工商人员边看边解说：“这款‘美的’浴霸一看就是假货，现在‘美的’已经不生产这个款式了；这些‘小天鹅’热水器、家用燃气灶是冒牌货，‘小天鹅’只生产洗衣机，从来没有生产过热水器、家用燃气灶。”

 

　　“现在很多电器都标注了二维码，扫一扫便能查询到相关信息，但仅凭这个方法来辨别真伪并不可靠。”工商人员当场做试验：拿起假“半球”智能压力锅，扫了外包装的二维码，看到信息“该产品是正品产品”的字样，这个二维码的信息是假的，是用科技手段“移花接木”伪造的。