中金社3月17日，近日，谷歌对广告关键字（AdWords）广告的展示方式进行调整。该广告原来在谷歌页面的右侧，现在谷歌决定仅在搜索引擎结果页的顶端和底端放置广告。

　　这对依赖于线上营销的公司意味着什么？

　　以下是Advanced Markets和Fortex全球销售主管Natallia Hunik的客座文章。

　　大多数外汇市场营销人员注册了谷歌广告关键字账户，上周他们可能体验了大吃一惊的感觉。大多数可搜索的外汇关键词的每点击成本均大幅上涨，有一些甚至翻倍。第一反应可能是“是竞争导致的吗？”然而，更合理的解释是，谷歌改变了网站广告展示方式。

　　现在，如果你在谷歌上使用搜索引擎，可能会注意到一个非常大的变化，页面右侧的广告不见了。移动设备的访问和使用大幅增加，因此，搜索结果要适用于移动设备是谷歌做出改变的原因。这促使付费广告的价格上涨，尽管一些专家认为上涨可能是暂时的，市场会稳定下来。

　　那么外汇营销专家能做什么呢？

　　1、在资金安排上提升更有策略一些，不能将全部预算都花费在不会提升转换率的不具备策略性的关键词上。

　　2、在其他策略上进行投资，例如搜索引擎优化，改善自然搜索结果。

　　3、在谷歌上搜索你的最重要的关键词，查看结果。

　　4、如果大多数可搜索的关键词变得非常昂贵，那么你可能需要考虑将资金花费在更具体的搜索词条上，也就是所说的长尾关键词。

　　谷歌不断改变核心算法，而此次是一段时间以来的最大变化之一，表明移动搜索趋势日益加强。这些改变的长期影响，以及他们对搜索结果（付费和自然）的影响还尚未显现，但是外汇营销人员将需要尽快调整谷歌广告关键字计划，这一点是非常肯定的。