作为石化产业链的一环，日化洗涤业的绿色化备受关注。在国务院颁布的振兴纲要里和编写的轻工业"十二五"规划中，均一致提出日化洗涤用品行业必须实现产业的绿色升级。同时，哥本哈根气候峰会过后，日化洗涤企业面临的环保压力将大大加重，洗涤行业绿色化的潮流也将随之而来。

日前，由中国洗涤用品工业协会等单位主办的第二届2012中国国际清洁产业博览会(简称清博会)在京隆重举行，国家关工委主任顾秀莲莅临展会，重点参观了蓝月亮等获奖企业展馆。作为洗衣液领导品牌，蓝月亮因坚持可持续发展战略，不断践行低碳环保的生产经营理念，被清博会组委会授予2012新清洁"绿色贡献金鼎奖"。这是继前不久蓝月亮三度蝉联洗衣液"冠军大奖"后的又一殊荣。

据了解，本届清博会以"新清洁点亮新生活"为主题，注重高科技、绿色、环保的清洁理念，追求效益、健康、美好的现代工作生活方式，倡导"推进清洁产业发展、引领绿色清洁理念"，鼓励企业大力创新，发展节能环保技术。为此，清博会设置"新清洁绿色大奖"，打造日化行业的绿色"奥斯卡"，以表彰在节能环保领域取得显著成绩的企业。在本次评选中，经过层层筛选，蓝月亮凭借节能洗涤技术的突出表现，荣获了"2012新清洁绿色贡献金鼎奖"，这是清博会设置的最高荣誉奖项。

自2008年推出的深层洁净护理洗衣液以来，洗衣液巨头蓝月亮一直稳居全国洗衣液市场冠军的地位。2008年至今，蓝月亮洗衣液已连续三年蝉联"洗衣液冠军大奖"，2010年市场份额高达44%。蓝月亮推出全球首款手洗专用洗衣液，新产品的出现，将加速行业的升级换代。据调查，中国有90%以上的消费者有手洗衣物的习惯，手洗人群数量非常庞大，但国内市场尚无一款专门满足手洗需求的产品。可以预见，手洗专用洗衣液将成为行业一个新的市场热点。

解读蓝月亮的冠军之路

2013年3月25日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合评选，用以表彰推动中国经济增长的中坚力量的"销量冠军大奖"隆重颁布。蓝月亮洗衣液以市场占有率总和的绝对优势，夺得"洗衣液销量冠军大奖"的桂冠。

同日，工信部中国企业品牌研究中心在北京发布了2013年(第三届)中国品牌力指数(China Brand Power Index，简称C‐BPI)调查成果。蓝月亮洗衣液洗手液双双摘取综合占有率第一名。据悉，这已是蓝月亮四度蝉联销量冠军、三度登上中国品牌力指数榜首。

两则消息不禁让人思考:日化市场竞争呈白热化趋势之时，蓝月亮仍在销量和品牌力指数方面屡得佳绩，原因何在?显然，这与蓝月亮"品质为先，用户至上"的一贯做法息息相关--新推出的手洗专用洗衣液更在洗衣液市场异军突起，短短时间内，便引爆了手洗风潮，成为一个新的销量增长点。

文/李晓莉

深入市场调查 洞察消费者需求

深入了解消费者需求是蓝月亮始终坚持的做法。从1992年蓝月亮开发出中国第一瓶喷雾型多功能液体清洁剂，到2008年推出深层洁净护理洗衣液，再到手洗专用洗衣液。二十多年来，每一次创新，蓝月亮都致力于深入市场的调研，站在消费者的角度想问题。

市场调研表明，70%的消费者认为洗衣粉使用时容易洒落，用量不好控制;65%的消费者认为洗衣粉不易存放，容易结块;75%的消费者认为肥皂不易存放;80%的消费者对肥皂在不同衣物上的重复使用存在交叉感染的担忧。