网络营销研究及案例

互联网媒体和其他媒体的本质区别：互动性强、精准性、可衡量、易检测，可以实现互动式行销，互联网营销中的关键词在广告圈中不断被提及。使网络广告监测专有名词的丰富和多样性。

网络广告效果监测可以分为：广告的显示和点击监测、广告的后继行为追踪监测、持续效果分析。

1.广告显示和点击监测

网络广告监测的基本指标偶PV、UV浏览量、显示量、唯一显示、点击率等常用指标。需要特别指出的是，网站PV和UV不可以等同于广告的显示，使用广告的投放量和播放量是更加精确的表述。

2.广告点击后继续行为追踪监测

这里的追踪监测主要是指网络广告点击后的行为追踪分析，主要分析广告带来的受众的质量效果、技术统计上一般称为营销点，由受众的网站访问时长、访问深度、访问广度三大营销指标参数构成。

3.广告持续效果分析

广告持续效果分析是指网络广告播放后的一段时间的持续效果统计分析。基于点击后行为的分析和显示到达，在广告播放后的四周时间内通过搜索或主动输入网址对达到客户目标的持续效果进行统计分析。

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网络营销  广告监测

合作编辑： 徐壮 

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