淘豆网网友ying_xiong01近日为您收集整理了关于指示语在广告中的应用.pdf的文档，希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍：指示语在广告中的应用付艳丽(中国石油大学(华东)文学院,山东青岛 266580) 摘要:现今广告的语言更趋于口语化.更贴近人们的生活,已成为衡量一个国家经济发展和文明程度的标准之一。在语用研究中,指示语的研究越来越被人们关注 本文从 5个方面分析了指示语在广告中的应用,以帮助人们达到理解和巧妙使用广告的效果关键词:广告语指示语语用功能从本质上讲,指示现象涉及语言如何用语法表示出语境的特征,因此它涉及表达,也涉及如何依靠语境分析理解话语的指称和某些含义。为了更好地理解广告.本文以指示语为切人点,讨论了指示语在广告中的语用功能。一、广告的定义及特点“广告”一词源于拉丁语“advertere”,意思是“唤起大众对某种事物的注意,并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。目前,各国学者对广告的解释在文字上有所不同,但基本意思大同小异。广告是向公众介绍商品、报道服务内容和文娱节目的一种宣传方式,是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒介对产品、劳务和观念等信息的非个人介绍及推广。广告具有信息功能、唤起需要功能、说服功能、促使行动功能及扶植信用功能。广告的对象是广大消费者.为了吸引消费者的眼球,广告的覆盖率高,力求简短,比较新颖,灵活性强等,让消费者过目不忘。为了拉近与消费者的距离.广告语加强了指示语的使用。本文从语用学指示语的角度分析广告。二、指示语的定义及分类指示(deixis) 这个术语源自希腊语,原意是指点(point— ing)、标示(indicating)。指示是指语言结构中某些要素对参与会话的人、事物,以及会话时间、空间等信息的反映。指示的实现要利用指示代词、副词、指示词、前指代词、时态等语言要素。指示语表达的指称意义或含义统称指示信息。包括人称、时间、空间、篇章、会话双方的相互关系等。指示语有两种用法,一种是手势型用法(gestural usage), 另一种是象征型用法(symbolic usage)。有些指示词语和副语言特征一起使用,如用手指点、甩一下头、使用一种颜色等。要理解这样使用的指示词语,就必须知道说话人使用了什么样的副语言手段。而象征型的指示词语在使用时不一定有姿势、手势、眼色等的伴随,不需要身临其境,只需要知道一定的语境知识即可。根据 Fillmore的观点, 指示语分为五类,一是人称指示(person deixis),就是用词语表示参加者承担的角色。人称指示又分为三类:第一人称指示、第二人称指示和第三人称指示。二是时间指示(time deixis),就是以说话人在说话的那一刻为参照点计算和理解的。三是地点指示(place deixis),就是用词语表示相对于参加者所处位置的空间方位。三是话语指示(discourse deixis),是指用词语表示话语的一部分。五足社交指示(social deixis),是指语言结构能反映出语言使用者的社会面目和相对社会地位三、指示语在广告中的应用(一)人称指示语 1.第一人称指示第一人称指示的代词有I和we,一个指单数,一个指复数。如何确定他们的所指,需要根据特定的语境。如: (1)I click.I shop.Ifindthe clothesIlove.(网上购物广告) (2)To me,the past is black and white,but the future is al— ways colorfu1.(轩尼诗酒) 这里的I和me的使用拉近了与消费者的距离,不是单单指“我”,而是指每一个在网上购物的消费者,再加上第一句并列结构的使用,给人留下极为深刻的印象,以达到让消费者信服的目的。(3)Every time we race,you wil1. 这是雅马哈电子琴的广告标题。这里的we显然不指代消费者,而是指卖方,表明顾客使用这种牌号的电子琴,毫无疑问地总是受益者。 2.第二人称指示第二人称指示主要用于指示听话人。在英文中,第二人称代词单复数同形,都是vou。在汉语中的第二人称代词单数是“你”,复数是“您”。(1)It’s your life.It’S your store.Acme超市) (2)Nothing can prepare your senses for France.(某欧洲旅行广告) (3)上海大众永远和您在一起。(大众汽车) 可以看出,英文广告倾向于使用“你”,而中文广告则偏爱用“您”,以表尊重,这是因为中西文化背景不同。这些广告语简短精练,指示词的使用贴近消费者,突出强调产品的优点, 以期读者产生购买的欲望 3.第三人称指示英语中的第三人称指示代词包括“he、she、it、one”等,但是第三人称代词只是偶尔用于指示,更主要用作照应和泛指(1)Hewas born in 1963,and he’S stillflyingwith UStoday. 这里的He指的是一种酒,在句中被赋予了飞翔的能力,表明它很受欢迎,口碑很好。(2)Before our designers create a car,they talk to outside ex— pefls. 这句小汽车的广告语出乎读者的意料,表明小汽车是博采众长,内外专家的集体结晶,给读者留下了很深的印象。(3)One man’s disaster is another man’s delight The saleiS now on. 者是强烈同意支持听话人的。四、结语 Verschueren的语境顺应论为当前热门的语境研究提供了一个新颖的视角,本文以夸张语的使用为例,以该理论为指导谈了其中的语用意义。值得注意的是,虽然夸张句出现在语言交际中是合理常见的,但并不意味着语言使用可以不顾事实, 夸夸其谈,滥用夸张语式。因为人们在语言使用中总是自觉或不自觉地受到语境的制约,在某种程度上逼迫语言使用者做出选择,所以需要把握好自我的中心地位,并有效合理地与心理世界、社交世界及物理世界等相关因素做一顺应.这样才能最终达到和谐交际的目的。参考文献: [1]林易.基于语境顺应理论的言语交际分析.四川师范大学.2010. [2]宋志平.选择与顺应东北师范大学.东北师范大学,2007. [3]Jef Verschueren.Understanding Pragmatics.外语教学与研究出版社.2000. 23 2o12年第27期考试周刊英汉语中颜色词的隐喻差异 陈 琳 ({胃南师范学院外国语学院,陕西渭南 714000) 摘 要:隐喻不仅是一种修辞方式.而且是一种重要的认知模式,是新的语言意义产生的根源。文章分析了英汉语中颜色词在英汉语中的不同隐喻意义及造成这些差异的原因。关键词:英汉语颜色词 隐喻差异一、引言隐喻传统上被看作是一种修辞手法,是一种语言现象。 Webster’S ThirdNeWInternationalDictionary (《韦氏新国际英语词典(第三版)》)这样定义:“hingis linked to another, different thing by being spoken of as if it was the other,parison,in which a word or phrase ordinarily and primarily used ofone thing is applied to another.”可见,隐喻的本质是通过甲事物理解和经历乙事物。原始人类倾向于用隐喻的方式看待他们生活的外在世界,几乎所有的自然活动都被赋予人类活动的特征,天被看作父,地被看作母,天地交合产生了世间万物。“近取诸身,远取诸物”是古代人们认识和描述事物的基本原则.人们发现不同事物之间的相似性而以彼物喻此物认识事物。然而,随着近年认知语言学的产生和发展,人们对语言如何在自己脑海中运作越来越重视。隐喻的认知研究揭示出隐喻不仅是一种语言现象,更存在于人们 Et常生活中的语言、思想, 以及行为当中,它为研究隐喻提供了新的认知视角。二、颜色和颜色词及社会引申意义世界由填满了赤橙黄绿青蓝紫等不同色彩的物质组成. 所以颜色在我们的脑海里总是会产生一些特别的联想.最后引起特殊的反应,这就是颜色的社会引申义。颜色的概念几乎可以在任何语言里找到,但是不同文化赋予了颜色词汇不同的文化引申义,中西方的文化差异往往给予一种特定的颜色两种或者更多典型的不同意义。很多颜色词都反映出了英语和汉语中的不同的文化精神和情感色调。汉语中自古就有丰富多彩的颜色词汇,也有很多颜色词汇可以反映西方文化。因为中西方在地理环境、社会系统、本地习俗、实际生活、文化背景等方面存在很多区别.它们的引申义也有相同点和不同点。三、英汉语中颜色词的隐喻差异颜色词是具有丰富表现力的词汇。这是因为颜色从它的原始意义中可以演化出其他许多新的重要内涵。在中国和西方都有很多颜色词,它们形成一个特定的词汇组群,是自有词这个耸人听闻的大削价广告中,引人注意的是用了两个对照词。而 one和another都是泛指。(二)时间指示语指示性的时间表达包括时间单位名词、时间指示名词、时间指示短语和一些时间副词。一般来说,距离越小,用指示性表达方式的可能越大;而距离越大.用指示性表达方式的可能越小。 municating every month:S82 Health club every month:S82 Insurance,every month:￥82 Trading a checkbook for a storybook:Priceless(Mastercard) 这句广告语中用了“everv+非历法时间单位”的方式,形成了一种对比,从而突出了这种产品的价值。 2.PLAY TODAY!(IJ0tto America乐透美国) 3.Visit Now! 第2则广告语中用了时间指示名词today,第3则中用了now, 都在号召消费者赶快行动起来.从而激发消费者的购买欲。(三)地点指示语地点指示也叫方位指示,必须以特定的人或者物为参照点,才能确定某人或某物的相对位置。在英语中。最常用的空间指示性词语包括方位副词“here”和“there”.指示代词“this”和“that”.以及相应 e”和“ ”等。 1.Are You Smart Enough to Click Here? 2.Enter Here 1 3.If you’re tired of waiting for dry Cleaning or to have shirts e to Klinke Cleane￣. 第1、2则广告语多发生在各大网站上,用来吸引消费者进入卖家的网上商店。第3则广告语是一家洗衣店.一上来就抓住了读者的注意力,强调了消费者的利益。可以看出,广告语通常使用一些近指的指示词语,这样更好地拉近了与读者的距离。有利于促成交易。(四)话语指示语话语指示又称为篇章指示,篇章指示的参照点都存在于篇章的语言之中。在广告语中,通常用“this”指代某一产品的特点或者特性。 24 1.Ifyourfeet could dream . this is what they’d dream about. 这是 SOFr SPOTS鞋的广告,形象地说明了这种鞋很合适。 2.This is what the best people use.(化妆品广告) 这则广告介绍了该化妆品很受欢迎,佳丽们都在用,很好地吸引了读者的眼球。(五)社会指示语通常有两种表达社会指示的方式,一种通过选用不同的称呼表示说话者和受话者之间的关系。另一种方式只限于某些具有特定身份或地位的人。在广告语中,通常用的是第一种方式。 1_北京大酒店欢迎您 1 2.摇出您往日的苗条,唤起您童年的回忆!(呼啦圈广告) 3.为了您的生命安全,请系紧安全带!(公益公告) 由此可以看出,在广告中通常倾向于用“您”,表达出顾客至上的一种理念。综上所述,指示语在广告语的应用中已经相当广泛。巧妙地使用指示语,可以大大拉近消费者与广告人之间的心理距离,达到一种共鸣和通感,使广告产生一种醒目的效果,从而很好地促成交易的顺利进行参考文献: [1]eYule.Pragmatics[M].上海:上海外语教育出版社.2000. [2]何兆熊.新编语用学概要[M].上海:上海外语教育出版社.2000. [3]何自然.语用学讲稿[M].南京:南京师范大学出版社, 2003. [4]何自然,陈新仁.当代语用学[M].北京:外语教学与研究出版社.2006. [5]严辰松,高航.语用学[M].上海:上海外语教育出版社.2005. ’[6]王燕希.广告英语一本通[M].北京:对外经济贸易大学出版社.2004.

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