一首歌曲火了婴童品牌麦西西 入选十大童装事件

发布时间:2016年01月28日 14:44 | 返回粤语台 | | 手机看新闻

伴随着网红、自媒体、社群商业以及内容创业的兴起，一种低成本同时也非常接地气的品牌推广新玩法开始盛行。由网络弄潮儿们引领的“神曲”、“达人”风暴着实让人无法阻挡。尤其是旋律鬼畜、歌词洗脑的神曲容易引起病毒式转发，迅速火遍社交圈。一个走红的“神曲”会引发全民模仿和讨论，这也催生了越来越多的网络推手利用“神曲”做各种各样的事情。

麦西西就是这样情况下催生的一个品牌。近日，由网络评选的2015年度十大童装事件新鲜出炉，其中婴童品牌麦西西凭借火爆网络的神曲而引起行业高度关注，让人叫绝。

2015年3月，一首亲子神曲《宝贝麦西西》在短时间内登顶权威音乐榜单，呈现病毒式蔓延之势。紧随其后《麦西西小主驾到》横空出世，“Do Re Mi Fa So La Si 当个小孩不容易”更是点燃了网友大肆改编的热情，“当个老公不容易”、“当个学霸不容易”等改编歌曲相继出炉，一时间“当个XX不容易”成了网络热门词。

《宝贝麦西西》从孩子的角度出发，对当今社会长辈对孩子过多的关爱以及对孩子学习、成长的高要求表达无奈。在业内人士看来，简单易记的歌曲，酷炫时尚的舞蹈更容易对人们进行所谓的“洗脑”，从而在受众脑海中达到更深入的品牌记忆效应。

2015年，麦西西用广告大片搭配神曲密集式投放北京、上海地铁LED大屏，誓将洗脑进行到底。然而此举却引起了争议，网友们对广告及歌曲主题“当个小孩不容易”褒贬不一。@玄冰腊梅表示，“当个小孩不容易”的广告语揭示了幼儿教育不合理，孩子负担重的现状，让家长有所思;还有网友表示：小小年纪不容易什么啊，无房贷车贷、不用操心柴米油盐，再轻松不过了。甚至有网友质疑如此宣扬“当个小孩不容易”是否会对小孩造成不好的影响?

广告界流行这样一句话：使人注意到你的广告就等于你的商品推销出去了一半。争议也是引起注意的一种方法——麦西西这些有争议的广告歪打正着，因明显的话题性而引起很大的关注，吸引了眼球。凭借着《宝贝麦西西》的话题热度，麦西西一经推出便成为了当年的一匹黑马。业内人士点评，两首歌曲火了麦西西品牌，使麦西西婴童装一炮走红，娱乐化营销的作用真是强大。

值得一提的是，不少看到地铁广告的加盟商纷纷致电咨询加盟情况，可见“神曲”路线成为了很多加盟商考虑麦西西婴童装加盟时的最关键衡量点。相信麦西西婴童品牌的发展、开拓速度，也将随着神曲的传播，越来越好视频引起了相当大的轰动。

除了歌曲营销，在渠道方面，麦西西线完成了全渠道布局，在天猫、唯品会、京东、蜜芽宝贝等线上渠道都能发现麦西西童装的身影。对于线下市场，麦西西正加足马力布局，线下两家销售公司正在运作，目前招商状况良好。

随着二胎政策的全面放开，中国母婴市场有望迎来爆发式增长，一轮新的人口红利时代有望到来。对于婴童装行业来说，将迎来一轮新的“混战”。麦西西能否突围而出，在婴童装市场的新格局中占据一席之地，我们拭目以待。

编辑：关凤怡　责任编辑：

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