一切与2015年相关的东西都已经被冠上了“去年”的修饰词。新的一年给人带来的总是憧憬、希望和恣意昂扬的斗志。对于中国广告来说，2015已经是过去式，但它也确实为我们留下了无数难忘的记忆与惊喜，我们总是习惯在展望未来的同时不忘总结过去。2015年中国广告创意六大关键词，带你回忆过去的一年，中国广告的精彩与热闹。

　　互撕：竞争广告火力全开

　　竞争是市场经济的基本特征之一。2015年，中国市场行业竞争者之间的相爱相杀，几乎天天都在上演。资本领域，隔三差五就是各种并购、入股的消息，曾经杀得你死我活的敌人，一夜之间就是“你中有我”的自己人。同时，市场竞争的战火在广告领域急剧蔓延，注意力经济时代，似乎光宣传自己已经触不到消费者的G点了。就像人们爱看《甄嬛传》这样的宫斗戏一样，广告主们似乎也纷纷嬛嬛上身，乐此不疲地玩起了广告互撕。

　　其实竞争对手之间在广告创意内容上互撕并不是中国特色也不是新鲜事物，百事与可口、奔驰与宝马，国外品牌在创意上调侃对手的广告很多都被奉为经典。但是国内竞争性广告的效果却往往出乎广告主的意料之外。最广为流传的案例当属六月份神州租车的一组网络广告，毫不留情地直指某竞争对手“不安全”，在激起社交网络热议的同时，却意外收获网友“抵制神州专车”的口号。

　　互撕互掐现象最严重的时间段莫过于每年寸土必争的“双十一”。一番资本运作后，2015年电商竞争的寡头格局更加明显，在广告内容上的相互嘲讽、打击也更加火爆。这边厢，苏宁说京东“靠老板娘”，那边厢，京东继续拿对手的“假货”说事儿。

　　市场竞争固然是优化资源配置和实现优胜劣汰的途径，但是过分将精力放在打击竞争对手身上，而不是专注于如何提升自己的产品与服务，成为了这个浮躁社会的一种通病。随着九月新《广告法》的出台，竞争对手之间的“广告仗”怎么打，怎么打得漂亮又不失气度和品格，成为2015年中国广告创意留给2016年的一个难题。

　　有毒：“哗众取宠”广告大行其道

　　随着90后亚文化的成熟，“二次元”、“鬼畜”、“弹幕”、“魔性”等标签开始成为广告创意的来源。讨好90后是一个方面，这样反传统的广告确实能够引起话题效应，造成病毒式传播。

　　“出人意料”是判断广告创意的一个标准，也是广告人毕生追求的广告效果之一。2015年年底，厨卫品牌方太的四支油烟机“神反转”广告就刷爆了各大社交媒体，严肃正经地COPY了洗发水、护肤品、眼药水、咳嗽药的广告套路后，“脑洞大开”地来了个神转折，让观众大呼“有创意”的时候，也不得不承认“这广告有毒啊”！

　　2015年“有毒”的广告还真不少，其中价格最昂贵，笑点最多，大家吐槽地最开心的，大概莫过于在中国好声音决赛上播放的优信二手车广告了吧？看完这则60秒花费3000万的广告后，有多少人被魔性台词洗脑？有多少人惊呼“鬼畜广告”广告的时代已经到来？说它是视听污染也好，是喜感有趣也罢，是低俗还是创意，是广告新世界的开山之作，还是广告史上的一个污点，时间总会证明给世人看。至少在2015年，它成功地制造了热点，聚集了话题，成为了一个“现象”。

　　说这些反传统的广告是“哗众取宠”，并非贬义，只是说中国广告在一味追求“高大上”的今天，也一直在探索一条新的道路。新的人群正在成长，新的趣味和爱好也在逐渐成熟，广告创意如何在时代变化中改变策略迎合新的趋势，同时又坚守自己的操守与原则，这又是一个全新的课题。

　　新奇：技术型广告点燃创意新空间

　　信息爆炸时代，消费者的注意力越来越昂贵，普通的视频广告和规规矩矩的平面广告已经越来越难以打动消费者。技术的发展和消费者对广告的审美疲劳直接促进了技术型广告在2015年的集中式爆发。创意+技术的组合不仅能够提升广告效率，更能驱动广告创意的新突破。

　　2015年8月，一条以“吴亦凡即将入伍？！”为标题的微信在朋友圈刷屏。用当红小鲜肉、入伍这样的关键词做标题引诱点击，然后用腾讯新闻、自动播放视频、真人动画、视频来电等吸引观众保持注意力，最后再进行悬念揭晓。其实这则广告的背后技术就是已经在广告圈被用烂了的HTML5技术。但是当技术与创意相结合，这则广告几乎成为了新媒体广告的楷模。难怪有人调侃，现在不在H5广告里面打个视频电话，都不好意思出街了呢。（图20-23）

　　在创意+技术的组合中，技术是工具，创意是核心。创意因技术而更有创意，技术因创意而体现价值。2015年九月，伊利与百度合作的“智造全球产业链”项目，借助百度百科全景技术，为消费者打造全新的参观体验，实现伊利全球产业链透明参观；同时用交互技术、3D视觉技术、AR技术，为消费者提供实时互动体验。消费者只需对伊利的牛奶盒进行拍照，就能在百度智能机器人的带领下，实时深入到伊利全球产业链中的各个环节，想了解更多，还可以点击机器人进行互动。将技术的价值在广告创意中发挥到最大，是未来广告发展的必然趋势。