京东投放纽巴伦领跑广告 疑为山寨品牌

2016-01-25　 来源：长庚小报　 作者：

有读者爆料，某新闻App上收到了一则京东广告《年欢惠【京东】新百伦领跑休闲鞋》，有购买的用户在该链接中评论“这货就是赤裸裸的山寨，别人是新百伦，他是新百伦领跑。”

我们点进该广告链接发现，这是一则名为“新百伦领跑”品牌的男鞋推广链接，图中男鞋高仿new balance 运动鞋，鞋上绣有标志性的logo“N”字，从外形看和new balance高度雷同，疑为山寨的新百伦（new balance）。

在京东上搜索“新百伦”显示搜索结果页有100页之多，有新百伦领跑旗舰店和多个新百伦领跑专营店，其中“新百伦领跑”旗舰店在京东上评分为“9.77分”，点进店铺显示该店铺享有“京东配送”特权，并由京东官方为该店铺提供货到付款配送服务。

新百伦领跑旗舰店内销售最火爆的有574、996等纽巴伦爆款，但平均售价只有200多元，售价不到新百伦（new balance）正品的一半。除“新百伦领跑官方旗舰店”之外，在新百伦的搜索结果中还有“新百伦领跑”“新百伦领跑朱特”等多个专营店，这些山寨店铺夹杂在新百伦的搜索结果中，令消费者难以分辨。

通过搜索发现，“新百伦领跑”在淘宝内搜索结果为0，天猫上也没有新百伦领跑旗舰店。2015年4月，阿里曾宣布全部清退樱花“wonderflower”品牌在天猫淘宝平台的所有商品，并已把相关信息提供给执法部门，协助其开展线下精准打击。

随着阿里平台对山寨品牌的肃清加大力度，一些被阿里平台清除的山寨品牌纷纷流向其他电商平台。

一贯以“品商”自居的刘强东曾在多个场合表示：“我一直强调京东对假货零容忍，但是由于C2C模式的电子商务，个人卖家不被要求在工商登记备案，导致即便工商行政执法部门也无法进行有效监管，售假者违法成本几近为零。虽然拍拍一年可以赚不少钱，但对消费者没有真正的价值。”网友纷纷在京东投放的广告下评论：“上次在京东买了一双新百伦结果是假货气死了”、“新宝轮领跑跟新百伦没有任何关系，标致也是NB，大家不要上当。”

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