试图和“健康形象”站在一起的策略似乎没有起到太大作用。“从外行的角度看，把标语从‘OpenHappiness’换成‘TastetheFeeling’’’似乎不是一个多大的转变。但事实并非如此。”咨询公司BrandfireCEOAdamPadilla说，“对可口可乐来说，这是一个品牌哲学的转变，意味着MarcosdeQuinto准备推出一些大胆的举措，带领可口可乐开始一个新时代。”

　　TastetheFeeling：从价值观到产品导向

　　“‘OpenHappiness’成功地让消费者产生了某种‘感受’，但它脱离了瓶子里实际装的产品本身。当你离产品太远，就会变得太形而上……‘OpenHappiness’可以指很多东西，打开任何产品都可以。但如果说‘TastetheFeeling’，你会马上和打开可乐时那种感觉联系到一起。”

　　从这一点上看，当初把OpenHappiness的中文翻译成“畅爽开怀”，其实很明智地传达出了“畅爽”的感觉。

　　国际品牌战略咨询公司VivaldiPartnersGroup的CEOErichJoachimsthaler表示，“越是把可口可乐概念化、符号化，就会离产品本身越远。可口可乐现在做的就是回到产品本身，告诉你归根结底，这只是个饮料。”

　　也许可口可乐终于想通了，试图扭转可口可乐“不健康”的形象，几乎是不可能完成的任务。自己最大的卖点还是口感。这是个扬长避短的问题。

　　可口可乐中国区公关负责人告诉《好奇心日报》，中国区TasteTheFeeling主题广告将在新春广告后上线。至于“Tastethefeeling”的中文会翻译成什么，目前还在确认中。

　　值得注意的是，一些新闻报道里提到的“品位感觉”等并不是官方翻译。毕竟，可口可乐也没有把OpenHappiness翻译成“开启快乐”。

　　但可以肯定的是，他们对此会慎之又慎。毕竟对于可口可乐来说，弧形瓶以及品牌Slogan都是它们重要的营销资产。我们也将会明天的文章中告诉你过去130年，可口可乐48个品牌Slogan背后的故事。很精彩噢。

　　最后，来看看这次可口可乐放出的6支视频广告：

　　UnderPressure（压力篇）

　　Anthem（颂歌篇）

　　BreakUp（分手篇）

　　BrotherlyLove（兄弟篇）

　　Supermarket（超市篇）

　　WhatisaCoca-ColaFor?（意义篇）