“甜过初恋”的西瓜文案或许只是无心之举，但手机行业走心的广告语却实实在在推影响手机销量，OPPO一句“充电五分钟通话两小时”无疑已经深入大街小巷，不仅清晰传达手机独特卖点，提升消费者认知度，更直接推动OPPO手机线下月销量破百万。在手机性能和服务差异化难辨的当下，一句朗朗上口的文案往往有四两拨千斤之效。

　　你窒息了吗? 盘点2015年那些手机宣传文案

在电视广告盛行的早期，乔布斯带领的苹果公司还在IBM蓝色巨人的阴影下成长，尤其是1981年IBM重拳出击PC，意图通过品牌霸占PC市场，《1984》这则商业电视广告的面世打响了苹果挑战巨头的第一枪。它传达了1984年时PC世界的格局和苹果的心态，广告中的“Big Brother”指代的是IBM，而穿着橘黄色短裤的女子就是苹果的Macintosh。这个身披鲜亮色彩的女子代表着自由、创意以及变革，拥有图形界面的她与思想陈旧、一成不变的IBM形成了鲜明的对比。《1984》在当时引发了深远影响，被誉为20世纪最杰出的商业广告，成为文化传播产品理念的经典。

世上最优秀广告——乔布斯 1984

第二个经典广告《Think diffrent》中依次出现了爱因斯坦、马丁·路德·金、毕加索，乔布斯表示，这些领袖们和苹果拥有同样的特质：创意、革新以及天赋异禀，借了这个广告，苹果完成了商业史上最伟大的一次转变。90年代，苹果陷入危机，而一次广告运动就让他们得以翻身，利用60秒钟广告重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。

　　Think diffrent

不过苹果文案广告真正成为国内消费者讨论的对象，则是“苹果式中文”的诞生，此时我们对苹果关注的重点已经从传达的理念转移到了对翻译的调侃。在针对iPad Air 2信息中的语音功能，苹果中国官网将“Messages.Atually L0L.OL.”翻译成“真的笑笑出声”，iOS8中“开发者的大事 大快所有人心的大好事”；母亲节文案“让妈妈开心的礼物 开了又开”，iPhone 5c“全新iPhone现已问世。全新iPhone也已问世。”；大屏开创者iPhone6上市之后，网友对“比更大还更大”（Bigger than bigger）的神翻译调侃达到了高潮，对苹果式中文的关注成为苹果散发的另一种魅力。

　　比更大还更大

2015年随着iPhone 6s&6s Plus的诞生，广告文案变成了“唯一的不同是处处的不同”（The only thing that’s changed is everything），在这句病句一般的广告语中，苹果其实想表达iPhone 6s的诸多变化，比如3D Touch改变你怎么听歌、看短信、看邮件、看新闻，全新摄像头改变你的自拍方式等，不过文案中的诸多“不同” 理解起来相对晦涩，同样绕口的翻译也让这段文案失去了触发手机流行的机会。

　　唯一的不同是处处的不同